Cztery kroki

Mogłoby się wydawać, że wykonanie displaya to rzecz łatwa. Realia są inne, a powstanie optymalnego rozwiązania jest długotrwałym procesem, angażującym wiele czasu, osób, procesów, maszyn i urządzeń. Całokształt działań zmierzających do stworzenia idealnego displaya obrazują fazy jego powstawania.

Generalnie można wyróżnić cztery podstawowe etapy tworzenia nośnika, choć jest to oczywiście pewne modelowe uproszczenie. Nie mniej jednak przedstawione fazy, bardzo klarownie pozwalają prześledzić drogę od pomysłu do ekspozycji w fizycznej postaci. W skrócie są to:

1. Wystąpienie potrzeby i brief
2. Projektowanie
3. Faza prototypowania i partie testowe
4. Produkcja - pierwsza sztuka z produkcji, seria produkcyjna, dostawa

Potrzeba i brief
Przyczyną powstania displaya jest wystąpienie potrzeby szczególnego wyeksponowania produktów, marek i podniesienie wyników sprzedaży. Zalążkiem jest brief. Zawiera on strategiczne i taktyczne cele danej kampanii reklamowej i specyfikację displaya. Kompletny brief najczęściej powstaje w trakcie komunikacji klienta z producentem POSM. Na tym etapie dąży się do tego, aby doprecyzować możliwie najwięcej szczegółów. Ustala się miedzy innymi: jakie narzędzie stanowi obiekt zainteresowań klienta, do jakich celów ma służyć i jakie zadanie ma pełnić w punkcie sprzedaży. Niezwykle istotne jest też poznanie charakteru produktu, który ma zostać wyeksponowany, dotychczasowego poziomu jego rotacji oraz parametrów technicznych. To tylko kilka spraw, które należy doprecyzować. Oczywiście pozostają jeszcze takie kwestie jak kanał dystrybucji, w którym display będzie działał czy minimalny czas jego istnienia na rynku, itd. Na tym etapie następuje wybór materiałów, które mają zostać użyte podczas procesu produkcji, czy też dobór odpowiednich technologii.

Projektowanie
Po ustaleniu podstawowych informacji, realizowana jest faza koncepcyjna, która polega na stworzeniu szkiców nośnika POS. Po wyborze najlepszych propozycji, tworzone są projekty 3D. Tu należy dodać, iż projektowanie to nie tylko wysiłek Designerów. Do zespołu najczęściej dołączają Technolodzy, Account prowadzący projekt oraz sam Klient. Recepta na dobry Display, to przede wszystkim praca w szerokiej grupie, nie ograniczającej się tylko do działów sprzedaży i studia graficznego.

Prototyp
Efektem wyboru najlepszego projektu 3D jest niekiedy wykonanie prototypu, który jest pewnego rodzaju urzeczywistnieniem powstałych koncepcji. Na jego podstawie klient podejmuje decyzje dotyczące zakupu zaproponowanego rozwiązania.
Po stworzeniu prototypu czasami wytwarza się partie testowe, które pracują przez określony czas na rynku – w celu sprawdzenia zarówno rozwiązania technicznego, jak również zainteresowania konsumentów.

Produkcja i sedno sprawy
Masowa produkcja displaya, najczęściej uruchamiana jest po zaakceptowaniu przez klienta tak zwanego first off’a (pierwszej sztuki z produkcji). Każdy etap produkcji displaya podlega kontroli jakości. W tym miejscu praktycznie kończy się droga, którą przebywa każdy display.
Jak widać powstanie adekwatnego do wymogów rynku displaya nie jest więc sprawą łatwą, ale pożądaną i ważną z punktu widzenia wsparcia sprzedaży. Zapewnienie konsumentowi ekspresowego dotarcia do informacji o wyrobie, zagwarantowanie mu bezpośredniego kontaktu z towarem, to podstawowe pobudki do podjęcia decyzji o nabyciu przez niego wyrobu. W realiach szerokiej oferty produktowej rywalizujących między sobą producentów dóbr i usług, nie jest wskazane ograniczenie się do działań reklamowych bez wsparcia w punkcie sprzedaży. Niezwykle często, dopiero sięgnięcie do rozwiązań POS, gwarantuje podniesienie rangi produktu w ramach danej grupy asortymentowej, a tym samym pojawia się większa szansa na podjęcie przez konsumenta decyzji zakupowej.