Interaktywne kampanie

Czasy, gdy zwykły nośnik stojący gdzieś przy drodze powodował podwyższony poziom serotoniny we krwi i budził estymę, dawno już minęły. Nie znaczy to jednak, że ta forma komunikacji została wyczerpana i zmarginalizowana. Billboardy, tablice i siatki wielkoformatowe przeżywają swoją drugą młodość poprzez włączenie do statycznego, klasycznego outdooru niestandardowych działań... 

Emocje, jakie może wywołać tablica reklamowa w porównaniu z innymi formami reklamowymi pozornie są znikome. Większość marketerów utożsamia ten przekaz tylko z obrazem, kolorami, kontrastami, perspektywą, symboliką i co najwyżej, chwytliwym sloganem. Decydując się na tę formę reklamową warto jednak pozbyć się tych skostniałych stereotypów i spojrzeć na billboardy czy siatki, jak na innowacyjne medium, otwierając jednocześnie swoją percepcję na trzeci wymiar. Dzięki takiemu postrzeganiu, pozornie zwykły nośnik może wywołać niezwykle ciekawą interakcję z konsumentem, a tym samym zasiać ziarno, będące kiełkującą świadomością marki.
Trzeba się wyróżnić!
Marketerzy często zapominają, że na ulicach miast  podobnych nośników są tysiące, przez co prezentowane na nich treści giną w gąszczu informacji. Konsumenci poświęcają co najwyżej kilka sekund na to, aby spojrzeć i zatrzymać wzrok na komunikacie. Dlatego istotne jest, aby skonstruowany przekaz stał się intrygujący, fascynujący, czy zaskakujący, przez co będzie miał szansę zaistnieć w świadomości odbiorcy przez dłuższy czas. Sposobem na zatrzymanie przechodniów przed nośnikiem jest „ożywienie” tablic, billboardów, czy siatek wielkoformatowych i sprawienie, że z medium 2D zamieni się w interaktywną komunikację 3D. Dzięki temu odbiorcy zaangażują wszystkie zmysły, co być może utrwali wśród nich idee marki. Sposobem ku temu może być na przykład granie w piłkę nożną na powierzchni ogromnej siatki wielkoformatowej, umieszczenie na billboardzie człowieka, czy zachęcanie, aby przy pomocy trampoliny, konsumenci sami odkrywali treść reklamy. Nieszablonowe, niekonwencjonalne, świeże myślenie powoduje, że konsumenci zaczynają zauważać markę. Interaktywny nośnik 3D, który w kreatywny sposób wykorzystuje tradycyjną formę ubraną w wysublimowany garnitur, może spowodować, że konsumenci zaczną rozmawiać o marce i całym nieprawdopodobnym wydarzaniu, przekazując tym samym misję oraz idee marki. Warto zaznaczyć, że ta forma komunikacji jest osiągalna dla większości marek, ponieważ koszt jednego kreatywnego billboardu wynosi wielokrotnie mniej niż 15 sekundowa reklama telewizyjna. A w efekcie, poniesione wydatki są niewspółmierne mniejsze do korzyści, jakie można przez to osiągnąć. Poniżej prezentuję kilka najciekawszych przykładów kampanii, które w ostatnim czasie wykorzystały interaktywne nośniki reklamowe różnych formatów. Chapeau bas!  

Truskawkowa eksplozja – Fruit Burst (DDB New Zealand)    
W Nowej Zelandii do promocji marki Fruit Burst, sprzedającej cukierki i lizaki, wykorzystano zwykły billboard, na którym została umieszczona gigantyczna pinezka, a zaraz obok balon w formie truskawki. Balon z minuty na minutę zwiększał swoją objętość. Początkowo akcja nie wzbudzała wielkiego zainteresowania. Jednak wieść o tym, że osoba, która wytypuje dzień i godzinę zetknięcia balona z pinezką może wygrać 5000 dolarów, wywołała lawinę ciekawości. Codziennie akcję można było obserwować w Internecie na stronie whenwillthefruitburst.co.nz.
Zdjęcia: źródło agencja DDB New Zealand

Mastercard Pricelist (McCann London, UK)
W lutym 2009 r. w dniu walentynek, pewien Anglik – Johnny Skinner mieszkający w Londynie, postanowił w niezwykle nietypowy sposób zaprosić swoją miłość Hannah Davis na randkę. W całym zadaniu pomogła mu firma MasterCard. W Londynie na jednej z ulic zawieszono billboard, na którym znajdowało się zawieszone krzesło. Na billboardzie zostało umiejscowione również hasło: „Wszystko co robisz dla miłości: Bezcenne!!!” Z nastaniem wyczekiwanego dnia na krześle zasiadł wcześniej wspomniany Johnny Skinner i czekał na swoją walentynkę Hannah Davis. Pod billboardem przygrywał kwartet symfoniczny budując emocje i napięcie. W pewnym momencie pojawiła się walentynka i żyli długo i szczęśliwie...  
Zdjęcia: źródło agencja McCann London, UK

Mercedes Sprinter – Lukas Lindemann Rosinski / Hamburg
W Hamburgu w Niemczech do promocji walorów nowego Mercedesa Sprintera wykorzystano billboard. Ze zwykłego nośnika stworzono obraz 3D. Na billboardzie zaprezentowano otwarte tyle drzwi Mercedsa. Billboard stał się okazją do obejrzenia pojemnego wnętrza Sprintera. Za billboardem został umiejscowiony prawdziwy model Mercedesa.
Zdjęcia: źródło agencja Lukas LIndemann Rosinski / Hamburg
Złap Ideę – “The Economist” (Abbott Mead Vickers BBDO, UK)
W Wielkiej Brytanii, promując niezwykle poczytny tygodnik „The Economist”, wykorzystano billboard. Na nośniku została umieszczona ogromna żarówka. Gdy w bezpośrednim sąsiedztwie billboardu znalazł się człowiek, żarówka rozświetlała się, angażując uwagę odbiorcy.
Zdjęcia: źródło agencja Abbott Mead Vickers BBDO, UK

Mobilne biuro – Vodafone
W Hiszpanii operator komórkowy Vodafone promując usługi mobilnego biura 3G przeprowadził niecodzienny 3-tygodniowy eksperyment. Na ogromnym nośniku Vodafone umiejscowił mobilne biuro, w którym codziennie pracownicy firmy realizowali swoje codzienne czynności równocześnie opisując swoje wrażenia oraz zalety braku ograniczenia wszelkimi kablami. Całą akcję na bieżąco można było śledzić na stronie internetowej reinventamoselfijo.com.

Zdjęcia: źródło Vodafone

Dawid Trzeciak, autor bloga Guerrilla-marketing.pl