Digital Signage

Przed zakupem produktu konsumenci najczęściej go najpierw dotykają. Dopiero przeciągnięcie palcem po jego powierzchni oraz dokładne namacanie wszystkich zakamarków powoduje, że podejrzliwy klient decyduje się zaufać wybranej marce. Jak jednak dokładnie zapoznać się z warunkami zakupu np. nowego modelu telefonu komórkowego, kiedy tuż za naszymi plecami na obsługę czeka kolejny klient?

Albert Einstein twierdził, że technologie wyprzedziły już naszą cywilizację. Postępująca digitalizacji reklamy zewnętrznej w Polsce jest najlepszym przykładem na potwierdzenie refleksji uczonego.

Jeszcze kilka lat temu Digital Signage kojarzył się nam z odległym pojęciem z pogranicza nowych mediów i nowoczesnych technologii. Dziś, jest już pewne, że to niewątpliwie medium przyszłości, które podbija rynek już teraz.

Perspektywy makroekonomiczne mogą nadal stanowić wyzwanie, jednak przed dostawcami rozwiązań z dziedziny cyfrowych nośników informacyjno-reklamowych (digital signage) otwarło się wiele możliwości rynkowych. Szanse te wynikają z różnych czynników, takich jak spadek cen wyświetlaczy płaskoekranowych oraz dowiedzione korzyści biznesowe, płynące z przekazywania informacji klientom i innym grupom docelowym w danej lokalizacji w sposób przykuwający uwagę i w czasie rzeczywistym.

Brak jasnych definicji Digital Signage oraz początkowe wykorzystanie tego rodzaju rozwiązań jako nowe nośniki reklamowe, spowodowały, że DS kojarzy się głównie z rozwiązaniami komercyjnymi. Jednak tego typu instalacje znajdują coraz większe uznanie w branżach i instytucjach, które w DS dostrzegają możliwość wzbogacenia atrakcyjności przekazu, szansę na dotarcie z informacjami do nowych grup odbiorców lub zwiększenie atrakcyjności wizualnej wybranego miejsca czy obiektu.

Potrzeba jest matką wynalazku, a jej trafne rozpoznanie warunkiem prawidłowo przeprowadzonego projektu. W przypadku projektów digital sigange dodać należy: potrzeba dostrzeżona we właściwym czasie.

Systemy digital signage można zasadniczo podzielić na dwa typy: otwarte (oferujące czas/ powierzchnię reklamową na sprzedaż) oraz zamknięte (działające na rzecz marki właściciela i koncentrujące się na kontakcie z klientami jego marki lub/ i pracownikami). Każdy z tych systemów ma swoją specyfikę i wymaga odrębnego podejścia...

W filmie „Raport mniejszości”, poszukiwany przestępca, w postać którego wciela się Tom Cruise, poddaje się nielegalnej operacji, polegającej na zmianie oczu, w obawie, że zostanie wizualnie rozpoznany przez roboty i reklamy. Następnie skazaniec odwiedza centrum handlowe, gdzie jego oczy zostają przeskanowane. Za sprawą oczu, należących do poprzedniego właściciela zostaje mylnie rozpoznany, a położony w pobliżu nośnik reklamowy firmy odzieżowej GAP oznajmia: „Dzień dobry, Panie Yakamato! Witamy ponownie w sklepie GAP! Czy jest Pan zadowolony z koszulek, które kupił Pan ostatnim razem?

Amerykańskie stowarzyszenie The Out-of-Home Video Advertising Bureau (OVAB), opublikowało wytyczne pomiaru liczby odbiorców. W Stanach Zjednoczonych pojawiły się już także pierwsi operatorzy, którzy wdrażają nową metodę.

Na polskim rynku komunikacji out-of-home regularnie pojawiają się przełomowe technologie, które czynią nasze starania o zwrócenie uwagi konsumenta i wpłynięcie na jego decyzje jeszcze skuteczniejszymi. LCD, plazmy, projektory, ekrany diodowe, holograficzne, głośniki z dźwiękiem kierunkowym, czy systemy pomiaru oglądalności, to tylko niektóre z najnowszych narzędzi. Czy rynek dojrzał na tyle, aby w pełni skorzystać z tych udogodnień?