Outdoor

Rynek outdooru zmienia się w zasadzie z roku na rok. To, co jeszcze wczoraj uważano za innowację – dziś uznawane jest za standard czasami trącący myszką. Jeszcze niedawno nowością były scrolle, nazwane nośnikiem reklamowym centrów miast XXI wieku. Dziś trzeba iść o krok, a nawet dwa kroki dalej, aby sprostać rosnącym wymaganiom rynku.

To, co przez wiele lat nie dochodziło do skutku, wreszcie stało się faktem. „Wielka piątka”, a właściwie „Wielka szóstka” outdoorowa skonsolidowała swoje siły i wybrała wspólną metodologię badania outdooru. Jest to niewątpliwie kamień milowy w rozwoju tej branży.

Od jakiegoś czasu, dla branży reklamy zewnętrznej liczby nie są łaskawe. Kolejny raport przygotowany przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej, dotyczący wielkości sprzedaży branży out of home w trzecim kwartale 2009 r.,* nie napawa optymizmem. Dane mówią same za siebie.

Branża musiała liczyć się ze spadkiem wydatków na reklamę zewnętrzną.

Z najnowszego raportu IGRZ wynika jednak, że spadek ten nie jest w Polsce aż tak drastyczny, szczególnie na tle innych państw zachodnich. Jeśli chodzi natomiast o ilość nośników reklamy zewnętrznej w kraju, to ich liczba pozostaje od kliku lat niezmienna.

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przygotowała, oczekiwany przez wszystkich, raport dotyczący wielkości sprzedaży branży out of home w pierwszym kwartale 2009 r. Wynika z niego, że branża OOH zanotowała spadek wielkości sprzedaży w stosunku do tego samego okresu roku poprzedniego. Warto jednak zauważyć, że wynik ten nie przesądza o końcowym wyniku bieżącego roku.

Niezaprzeczalną zaletą reklamy zewnętrznej jest jej duży zasięg i masowość. Outdoor to medium, które nie wymaga aktywności ze strony odbiorcy i nie angażuje jego woli. Zapewnia też bezpośredni i wielokrotny kontakt z przekazem reklamowym. Poza tym, jest jednym z najstarszych środków reklamy, bo swoimi korzeniami sięga czasów starożytnego Egiptu. Jak jednak wygląda naprawdę polski rynek out of home Anno Domini 2009?

„Miasto nie jesteś dobre. Nie pachniesz tuberozą” – pisał Jacek Podsiadło i nasyłał na nie plagę taksówkarzy i sprzedawców kiełbasek. Z kolei Maria Peszek śpiewała: „pieprzę cię miasto (...) w tobie sobie mieszkam co nie znaczy że spieprzam lub że się dobrze tu czuję”. Zapewne artyści mają specyficzne podejście do rzeczywistości i z natury są krytyczni, ale w tym wypadku trudno dziwić się ich niechęci do wielkich aglomeracji. Oblicza polskich miast toną w, postępującym wciąż, chaosie reklamowym i tracą swoją tożsamość...

W ostatnim wydaniu VISUAL COMMUNICATION pisaliśmy o problemach z regulacjami prawnymi dotyczącymi reklamy zewnętrznej we Wrocławiu. Okazuje się, że temat ciągle wraca na tapetę. Tym razem, za sprawą firmy AMS, która rzuciła wyzwanie reklamowemu chaosowi... stawiając nielegalny, zdaniem władz miasta, nośnik. Paradoks?

„Mój dom, moje okno, moja własność” – to hasło dyskusji na temat wieszania wielkoformatowych reklam na budynkach mieszkalnych. Debatę zorganizowała Helsińska Fundacja Praw Człowieka.

Wielcy gracze rynku reklamy zewnętrznej patrzą bez obaw na przyszłość tego medium. Stanowczo opowiadają się po stronie reklamy out of home, nadając outdoorowi nowego wymiaru przez zmianę jego rozumienia.