DS szyty na miarę

Amerykańskie stowarzyszenie The Out-of-Home Video Advertising Bureau (OVAB), opublikowało wytyczne pomiaru liczby odbiorców. W Stanach Zjednoczonych pojawiły się już także pierwsi operatorzy, którzy wdrażają nową metodę.


The Out-of-Home Video Advertising Bureau powstało w USA, aby umożliwić solidną i trwałą współpracę między reklamodawcami, agencjami oraz operatorami zewnętrznych sieci video, a w konsekwencji doprowadzić do odczuwalnych wzrostów na rynku. Działania organizacji, koncentrują się wokół promocji Digital Signage, jako skutecznego medium reklamowego. Stowarzyszenie jest autorem sympozjów, w trakcie których reklamodawcy mają okazję przekonać się do siły i zasięgu reklamowych sieci video. Organizacja bezpośrednio przyczynia się także do rozwoju rynku, poprzez prowadzane na szeroką skalę badań, mającym poprawić efektywność digital signage oraz usprawnić systemy pomiaru skuteczności. Podczas ostatniego szczytu poświeconego nośnikom cyfrowym, podkreślano, że rynek w ostatnich latach koncentruje się wokół Digital OOH, a ścisłe przestrzeganie zaprezentowanych wytycznych, umożliwi użytkownikom gromadzenie reprezentatywnych danych na temat odbiorców, jak również będzie punktem wyjścia, w kierunku definiowania odpowiednich metod badawczych. Zaproponowana „Średnia Jednostka Odbiorcy” pozwoli badać liczbę adresatów, w ten sam sposób jak robi się to przypadku telewizji, radia czy Internetu. Dotyczy ona liczby i typów osób, które napotykają ekrany w środkach komunikacji publicznej i zbadania efektywności komunikatu wyświetlanego na monitorach, w czasie równym jednej jednostce reklamowej. Badania umożliwią również spójne raportowanie zależności między trzema elementami sieci tj. obecnością w strefie pojazdu, gdzie ekran jest widoczny i (jeśli to możliwe) słyszalny, uwagą, czyli dowodem, że ekran został zauważony oraz czasem pobytu w autobusie. „Stworzyliśmy pierwszą publikację dla rynku digital OOH, która jest konieczna, by reklamodawcy osiągali na tyle satysfakcjonujący poziom zwrotu z inwestycji, aby DS był w stanie efektywnie konkurować z tradycyjnymi mediami. Podczas gdy zaprezentowane dane powinny być uwzględnione, to jednak każda sieć musi posiadać indywidualną metodologię pomiaru. Sukces tej inicjatywy, zależeć będzie nie tylko od OVAB, ale także od operatorów sieci” – powiedziała Suzanne Alecia, prezes OVAB. Pierwszą firmą, która będzie operować nowo wydanymi wytycznymi pomiaru stosując rygorystyczne zasady kwalifikacji sieci jest SeeSaw networks. Metodologia pomiaru SeeSaw bazuje na tych samych wyznacznikach (obecność, uwaga, czas pobytu), co wytyczne OVAB. Metoda zapewnia zarówno reklamującym się, jak i agencjom spójny i logiczny system pomiaru połączonych sieci umieszczonych w czterdziestu miejscach.