Outdoor

„Miasto nie jesteś dobre. Nie pachniesz tuberozą” – pisał Jacek Podsiadło i nasyłał na nie plagę taksówkarzy i sprzedawców kiełbasek. Z kolei Maria Peszek śpiewała: „pieprzę cię miasto (...) w tobie sobie mieszkam co nie znaczy że spieprzam lub że się dobrze tu czuję”. Zapewne artyści mają specyficzne podejście do rzeczywistości i z natury są krytyczni, ale w tym wypadku trudno dziwić się ich niechęci do wielkich aglomeracji. Oblicza polskich miast toną w, postępującym wciąż, chaosie reklamowym i tracą swoją tożsamość...

„Mój dom, moje okno, moja własność” – to hasło dyskusji na temat wieszania wielkoformatowych reklam na budynkach mieszkalnych. Debatę zorganizowała Helsińska Fundacja Praw Człowieka.

W ostatnim wydaniu VISUAL COMMUNICATION pisaliśmy o problemach z regulacjami prawnymi dotyczącymi reklamy zewnętrznej we Wrocławiu. Okazuje się, że temat ciągle wraca na tapetę. Tym razem, za sprawą firmy AMS, która rzuciła wyzwanie reklamowemu chaosowi... stawiając nielegalny, zdaniem władz miasta, nośnik. Paradoks?

Wielcy gracze rynku reklamy zewnętrznej patrzą bez obaw na przyszłość tego medium. Stanowczo opowiadają się po stronie reklamy out of home, nadając outdoorowi nowego wymiaru przez zmianę jego rozumienia.

Ponad 2/3 amerykańskich konsumentów uważa Digital Out-Of-Home za absorbujący. Większość badanych zadeklarowała, że jest to reklama mniej irytująca niż spoty telewizyjne, radiowe i internetowe okna pop-up. Raport opublikowany przez EPM Communications analizuje także specyfikę lokalizacji Digital Sigange, od centrów handlowych po ekrany instalowane w taksówkach.

Jak przewiduje firma PQ Media, amerykański rynek digital out of home zwolni tempo rozwoju w nadchodzących miesiącach. W prognozie przygotowanej na lata 2008 – 2012 cały sektor ma odnotować mniejsze wzrosty, niż wówczas zanim zaczęto ograniczać skutki kryzysu gospodarczego. Po tłustych latach, jakimi mogły cieszyć się amerykańskie agencje oferujące cyfrowe nośniki, marketerzy w USA muszą się przygotować na drugi wątek ze snu biblijnego Józefa. Nadchodzi bowiem okres zaciskania pasa.