Logo. Przewodnik dla projektantów.

Każdy z nas zna trampki Converse, każdy, choć raz oglądał MTV, używał taśmy klejącej 3M, czy jeździł Fordem. Znamy i lubimy Nestle, patrzymy na monitory NEC, robimy zdjęcia Nikonem i nosimy Levisy. Każda z tych firm jest rozpoznawalna na całym świecie, dzięki logo, które stało się twarzą kampanii i marek. To właśnie logo jest „małym pomocnikiem” w kreowaniu pozytywnego obrazu firmy, wyzwalaczem skojarzeń w pamięci i instalatorem zaufania do marki. Bardzo często jest przy tym zdradziecko proste, by poprzez redukcję wydestylować przekaz w łatwą do zapamiętania ikonę.
Można zapytać: dlaczego właśnie logo ma tak niewiarygodną siłę oddziaływania? Odpowiedź można znaleźć w książce „Logo – Przewodnik dla projektantów”, która zawiera w sobie ponad 1300 koncepcji i prac mistrzów projektowania symbolu oraz logotypu.
W skrócie można powiedzieć, że opracowanie to esencja przekazująca nam to, co najlepsze w temacie. Wszystkie zaprezentowane w książce logo podzielono na kategorie zgodne z ich najbardziej istotnymi właściwościami i cechami wizualnymi. Publikacja dzieli się na trzy zasadnicze rozdziały. Pierwszy – „Logotypy i litery”, przedstawia znaki oparte na typografii, rozdział „Symbole”, traktuje o emblematach obrazkowych i abstrakcyjnych, ostatni zaś – „Rodziny i serie”, o systemach logo, tworzonych sekwencyjnie w ramach wariantów logo danej marki. Ponad 40 najbardziej rozpoznawalnych logo opatrzono dodatkowo rozbudowanym komentarzem, poświęcając im osobne strony. Książka zawiera znaki ponad stuletnie oraz takie, które podczas jej powstawania dopiero czekały na wprowadzenie na rynek. Zapewnia więc szeroką refleksję nad kondycją sztuki projektowania, ukazując, jak zmieniały się trendy w konstruowaniu komunikatu wizualnego Pozycja daje też obraz tego, jak znak i symbol staje się wyróżnikiem marki, rozpoznawalnym na całym świecie.
Ciekawym posunięciem jest zaprezentowanie w publikacji znaków prawie wyłącznie w czarno-białej kolorystyce lub odcieniach szarości, aby lepiej uwypuklić walory formalne każdego projektu. Pozwala to skupić się na konstrukcji, koncepcie, co w przewodniku adresowanym do projektantów, ma swoje uzasadnienie. Każdy rozdział tematyczny przybliża znaczenie motywów, symboli, używanych przy konstruowaniu komunikatora, jakim jest logo. Dzięki książce dowiemy się, co stoi za niezmienną popularnością logo opartych na kwadratach, okręgach czy określonym kroju czcionki. Warto dodać, że przejrzysty layout publikacji, zaprojektowany ze smakiem przez londyńskie studio Spin, eksponuje wszystkie znaki wraz z ich krótkimi opisami w klarowny sposób.
Warto sięgnąć po ów przewodnik, który niekoniecznie jest tylko dla projektantów, ale też dla każdego, kto chciałby poznać zasady opracowania dobrego znaku. Powód jest jeszcze jeden. Otóż jak czytamy we wstępie książki, „Logo” pozwala zapoznać się z wyborem najlepszych logo, jakie kiedykolwiek zaprojektowano i po zamknięciu ostatniej okładki, trudno się z tym stwierdzeniem nie zgodzić.


Logo. Przewodnik dla projektantów. Michael Evamy
Wydawnictwo Naukowe PWN
Warszawa 2008, str. 352.