Digital Signage

Jeszcze kilka lat temu Digital Signage kojarzył się nam z odległym pojęciem z pogranicza nowych mediów i nowoczesnych technologii. Dziś, jest już pewne, że to niewątpliwie medium przyszłości, które podbija rynek już teraz.

Perspektywy makroekonomiczne mogą nadal stanowić wyzwanie, jednak przed dostawcami rozwiązań z dziedziny cyfrowych nośników informacyjno-reklamowych (digital signage) otwarło się wiele możliwości rynkowych. Szanse te wynikają z różnych czynników, takich jak spadek cen wyświetlaczy płaskoekranowych oraz dowiedzione korzyści biznesowe, płynące z przekazywania informacji klientom i innym grupom docelowym w danej lokalizacji w sposób przykuwający uwagę i w czasie rzeczywistym.

Brak jasnych definicji Digital Signage oraz początkowe wykorzystanie tego rodzaju rozwiązań jako nowe nośniki reklamowe, spowodowały, że DS kojarzy się głównie z rozwiązaniami komercyjnymi. Jednak tego typu instalacje znajdują coraz większe uznanie w branżach i instytucjach, które w DS dostrzegają możliwość wzbogacenia atrakcyjności przekazu, szansę na dotarcie z informacjami do nowych grup odbiorców lub zwiększenie atrakcyjności wizualnej wybranego miejsca czy obiektu.

Potrzeba jest matką wynalazku, a jej trafne rozpoznanie warunkiem prawidłowo przeprowadzonego projektu. W przypadku projektów digital sigange dodać należy: potrzeba dostrzeżona we właściwym czasie.

Systemy digital signage można zasadniczo podzielić na dwa typy: otwarte (oferujące czas/ powierzchnię reklamową na sprzedaż) oraz zamknięte (działające na rzecz marki właściciela i koncentrujące się na kontakcie z klientami jego marki lub/ i pracownikami). Każdy z tych systemów ma swoją specyfikę i wymaga odrębnego podejścia...

W filmie „Raport mniejszości”, poszukiwany przestępca, w postać którego wciela się Tom Cruise, poddaje się nielegalnej operacji, polegającej na zmianie oczu, w obawie, że zostanie wizualnie rozpoznany przez roboty i reklamy. Następnie skazaniec odwiedza centrum handlowe, gdzie jego oczy zostają przeskanowane. Za sprawą oczu, należących do poprzedniego właściciela zostaje mylnie rozpoznany, a położony w pobliżu nośnik reklamowy firmy odzieżowej GAP oznajmia: „Dzień dobry, Panie Yakamato! Witamy ponownie w sklepie GAP! Czy jest Pan zadowolony z koszulek, które kupił Pan ostatnim razem?

Amerykańskie stowarzyszenie The Out-of-Home Video Advertising Bureau (OVAB), opublikowało wytyczne pomiaru liczby odbiorców. W Stanach Zjednoczonych pojawiły się już także pierwsi operatorzy, którzy wdrażają nową metodę.

Na polskim rynku komunikacji out-of-home regularnie pojawiają się przełomowe technologie, które czynią nasze starania o zwrócenie uwagi konsumenta i wpłynięcie na jego decyzje jeszcze skuteczniejszymi. LCD, plazmy, projektory, ekrany diodowe, holograficzne, głośniki z dźwiękiem kierunkowym, czy systemy pomiaru oglądalności, to tylko niektóre z najnowszych narzędzi. Czy rynek dojrzał na tyle, aby w pełni skorzystać z tych udogodnień?