Digital OOH Górą!
Ponad 2/3 amerykańskich konsumentów uważa Digital Out-Of-Home za absorbujący. Większość badanych zadeklarowała, że jest to reklama mniej irytująca niż spoty telewizyjne, radiowe i internetowe okna pop-up. Raport opublikowany przez EPM Communications analizuje także specyfikę lokalizacji Digital Sigange, od centrów handlowych po ekrany instalowane w taksówkach.
W zakończonych pod koniec minionego roku badaniach 36 proc. amerykanów zdradziło, że cyfrowe billboardy, odgrywają bezpośrednią rolę przy podejmowanych przez nich decyzjach zakupowych. Wśród osób między 18 a 24 rokiem życia, ta sama kategoria osiąga wartość 51 proc. Raport pokazuje, że Digital Out-Of-Home, którego wartość w USA szacuje się dziś na bilion dolarów, zajmuje drugie, pod względem wzbudzanego zainteresowania, miejsce (48 proc.) i plasuje się po telewizji, którą wskazało 56 proc. respondentów. Z kolei tylko dla 26 proc. badanych cyfrowa reklama zewnętrzna jest irytująca, podczas gdy to samo o reklamach w Internecie powiedziało 67 proc., w radiu 52 proc., a w telewizji 51 procent ogółu konsumentów. Jeszcze w 2006 roku, emitowanie specjalnie wyreżyserowanych spotów było traktowane jako eksperyment. W ciągu zaledwie dwóch lat, koszty produkcji sieci Digital Signage obniżyły się tak bardzo, iż medium stało się popularnym nośnikiem reklamowym. Marketetrzy otrzymali narzędzie, umożliwiające komunikację z konsumentem w miejscu jego pracy, w czasie podróży, zakupów czy odpoczynku. Opublikowane liczby bezsprzecznie podkreślają wartość medium oraz prognozują jego ogromne znacznie w najbliższej przyszłości.
Co, gdzie, kiedy?
Raport analizuje specyficzne uwarunkowania lokalizacji Digital OOH oraz wskazuje te, które nie zostały jeszcze odkryte. Montowane w supermarketach shelfscreeny pozwalają dotrzeć do klienta w strategicznym momencie. Kluczowa jest jednak kalkulacja kosztów i wybór sensownej lokalizacji, uwzględniającej permanentny ruch konsumentów. Należy także rozważyć silną konkurencję DS z innymi elementami rozpraszającymi uwagę, których w centrach handlowych nie brakuje. Dla reklamodawców, coraz atrakcyjniejsza staje się możliwość ?złapania? konsumentów, w trakcie ich drogi np. z domu do pracy. Minusem instalacji przy szlakach komunikacyjnych czy autostradach są wysokie koszty realizacji. Konieczny jest także impaktowy kontent, który będzie wystarczająco krótki, a jednocześnie atrakcyjny pomimo braku dźwięku. Interesującymi miejscami są też windy, kluby fitness czy taksówki. Takie lokalizacje pozwalają dotrzeć do osób, które mało czasu spędzają przed telewizorem, ale ekran zainstalowany w siłowni lub windzie przykuje ich uwagę. Rozważyć należy w tym przypadku zróżnicowany czas, w którym potencjalni odbiorcy mogą natknąć się na reklamę, szybkie tempo zmian lokalizacji, oraz fakt, że krótsze spoty będą skuteczniejsze w konkretnych miejscach jak taksówki i terminale lotnisk, natomiast dłuższe mogą być emitowane na ekranie powieszonym np. nad ławką do ćwiczeń.
Synergia Mediów
Cyfrowe ekrany w barach, restauracjach, klubach i innych lokalizacjach związanych z życiem nocnym poprawiają skuteczność tradycyjnych billboardów oraz umożliwiają dotarcie do notorycznie nieuchwytnych, osób między 21 ? 34 rokiem życia. Na nocnym polu bitwy doskonale sprawdzają się ekrany interaktywne. Pozwalają one na dokładniejsze raportowanie danych oraz przygotowanie komplementarnej oferty marketingowej, gdzie emitowany spot będzie zintegrowany z reklamą na waflach markowych alkoholi, parasolach i plakatach w klubowych ubikacjach. Instalacja setek monitorów w holach stadionów i sal widowiskowych, umożliwiła marketerom dotarcie do pożądanej grupy odbiorców, bez angażowania organizatorów eventów. Na podstawie sprzedawanych biletów łatwo jest określić przepływ osób, a krótki w pierwszej fazie kontent, może być kontynuowany na ekran ułożonych dookoła boiska. Obiekty sportowo-rozrywkowe to również miejsce dla reklamy interaktywnej, wykorzystującej system transmisji danych bluetooth. Wyjątkowo dobrze Digital Signage poczuł się w kinach. (...)
drukuj
Komentarze
