Widocznie najlepsi

O rynku materiałów do wizualizacji graficznych, nowościach i trendach, ze Stevem Adamsem, Country Business Leader w sektorze Display&Graphics 3M Poland, rozmawiała Sylwia Włodarczyk i Łukasz Mikołajczak.

VISUAL COMMUNICATION: Proszę powiedzieć, jak polski rynek wypada na tle innych rynków światowych pod względem wykorzystywania materiałów do graficznych rozwiązań wizualnych?

Steve Adams: Rynek polski generalnie nie musi mieć kompleksów, jeśli chodzi o dojrzałość i wykorzystanie różnorodnych materiałów do graficznych rozwiązań wizualnych. W czasach, gdzie skuteczne budowanie wizerunku marki nierzadko decyduje o jej sukcesie, bardzo istotne jest właściwe doradztwo w doborze odpowiednich materiałów i technologii oraz zastosowanie najwyższej jakości materiałów. Coraz więcej firm na naszym rynku zdaje sobie z tego sprawę, szczególnie, jeśli chodzi o jakość materiałów, gdy nadrzędnym celem jest uzyskanie trwałego wizerunku premium. Na zachodzie takie podejście funkcjonuje od dawna. U nas problemem nie jest brak otwartości na innowacyjne rozwiązania w zakresie materiałów stosowanych w grafice wizualnej, może tylko czasem zapomina się, że za dobrą jakość trzeba zapłacić odpowiednią cenę. Firma 3M poprzez kompleksową koordynację projektów związanych ze zmianą wizualizacji oraz dzięki współpracy z autoryzowanymi przez 3M wykonawcami (tzw. Partnerzy MCS) przyczynia się do sukcesu firmy i stanowi gwarancję oszczędności czasu. Wizualizacja zewnętrzna w postaci wielkoformatowej grafiki, podświetlanych kasetonów, logotypów, dekoracji wnętrz (np.grafiki naścienne, laminaty dekoracyjne), czy też stricte promocyjnych grafik – to standard rozwiązań stosowanych powszechnie na całym świecie w komunikacji wizualnej. Coraz większą popularność zdobywa także cyfrowy przekaz informacji z technologią digital signage i to zarówno w komunikacji reklamowej jak i informacyjnej. Wydaje się, że to na tym polu Polska jest trochę w tyle w porównaniu z rynkami zachodnim, ale znowu dotykamy najistotniejszej kwestii związanej z koniecznością poniesienia niemałych kosztów, aby taki system wprowadzić. Jest to jednak przyszłość komunikacji i mam nadzieję, że już niedługo systemy reklamy cyfrowej będą cieszyły się w Polsce dużo większą popularnością.
VC:Jakie nowości pojawiły się ostatnio na rynku grafiki wizualnej?

SA: W tym miejscu wróciłbym do technologii digital signage, która stopniowo poszerza grono swoich zwolenników i o której coraz więcej dyskutuje się w prasie branżowej. Nasza firma proponując oprogramowanie 3MDS (3M Digital Signage) oraz ekrany 3M Vikuiti do tylnej projekcji wraz z technologią 3M MicroTouch, wpisuje się w ten nurt nowoczesnej komunikacji. Nasi klienci wykorzystują okno wystawowe jako dynamiczne, multimedialne narzędzie marketingowe promujące ich markę i stosując folię do tylnej projekcji, realnie oszczędzają w porównaniu ze stosowaniem monitorów plazmowych, a do tego mają pełną dowolność w wyborze kształtu i rozmiaru ekranu.
VC: Które, z niedawnych realizacji, uważa Pan za najbardziej spektakularne? Czy w ostatnim czasie realizowaliście Państwo jakiś niestandardowy projekt?

SA: Każdy z realizowanych przez nas projektów jest w jakimś sensie niestandardowy, bo indywidualizowany pod potrzebę klienta. Ale jeśli chodzi o najbardziej spektakularny, to mogę w tym miejscu na razie uchylić rąbka tajemnicy. W najbliższym czasie planowane jest wejście na rynek polski dużego banku, który powierzył naszej firmie kompleksową koordynację nad wizualizacją zewnętrzną i wewnętrzną wszystkich placówek otwieranych w Polsce. Jest to ogromne przedsięwzięcie, ale efekt końcowy będzie spektakularny!
Jeśli chodzi o istotne realizacje w innych obszarach, to bardzo ważna jest realizacja projektu oklejania floty samochodowej naszego klienta – sieci sklepów Biedronka. Niby standardowa rzecz z zastosowaniem materiałów 3M, ale jako że nasza firma bardzo dba także o kwestie związane z bezpieczeństwem, zaproponowaliśmy zastosowanie folii odblaskowej 3M Scotchlite 680 Plus, jako materiału na grafikę oraz odblaskowej taśmy konturowej 3M Scotchlite seria 983 Diamond Grade, dla jeszcze większej widoczności w nocy. Efekt przeszedł nasze oczekiwania i bardzo spodobał się zleceniodawcy – ciężarówki oklejone w ten sposób stały się nośnikiem reklamowym, aktywnym także nocą, a do tego widocznym z dużej odległości i oprócz kwestii bezpieczeństwa – zapadającym w pamięć.

VC: Czy Pana zdaniem, reklama wizualna ma szansę zwiększać swój udział w budżetach kampaniach ambient i querrilla?
SA: Wszyscy doskonale wiemy, że wartość dobrego i spójnego wizerunku marki przekłada się na wymierny zysk. Proponowane przez 3M rozwiązania w reklamie wizualnej idealnie wpisują się w nurt kampanii ambientowych. Przykładem mogą być wielkoformatowe projekcje na budynkach z zastosowaniem folii 3M, grafiki reklamowe na ścianach z wykorzystaniem folii Scotchal IJ8624, grafiki na pojazdach z zastosowaniem folii Controltac IJ380 czy Scotchal Seria 85CW oraz najróżnorodniejsze motywy w grafice podłogowej (folia Controltac 162) lub chodnikowej (Seria 3662). Dzięki tym rozwiązaniom, efektywnie wykorzystywana jest przestrzeń publiczna, przekaz ma niekonwencjonalny charakter, a jednocześnie nie pochłania ogromnych kosztów.
VC: W jakich obszarach komunikacja wizualna czerpie z najnowszych zdobyczy technologii?

SA: Produkty proponowane przez 3M znajdują zastosowanie praktycznie we wszystkich obszarach komunikacji wizualnej. Innowacyjność naszych produktów i ciągłe udoskonalanie technologii sprawiają, że znajdują one zastosowania zarówno w obszarze kompleksowej budowy marki, dla przykładu w sektorze bankowości (panele podświetlane, kasetony, aranżacja przestrzeni dookoła bankomatów z wykorzystaniem folii antygraffitti 3M Scotchal 639, dekoracja wnętrz z zastosowaniem laminatów Di-Noc), ale także we flocie samochodowej (folie do grafik na pojazdach). W obszarze komunikacji cyfrowej dysponujemy produktami i technologią digital signage, gdzie folia do tylnej projekcji Vikuiti stanowi nośnik reklamowy sam w sobie. Ponadto 3M oferuje wielkoformatowe ekrany wraz z oprogramowaniem zarządzającym treścią przekazu, co umożliwia łatwe dotarcie do różnych grup targetowych w odpowiednich porach dnia. 3M ma także szerokie portfolio produktów z modułem dotykowym do wykorzystania w reklamie interaktywnej oraz projektory multimedialne.
VC: W październikowym wydaniu VISUAL COMMUNICATION opisywaliśmy, w jaki sposób firma 3M, dzięki swoim produktom, zadbała o bezpieczeństwo podczas budowania obiektów na tegoroczną Olimpiadę w Pekinie. Proszę powiedzieć, jak Pan wspomina tę realizację i czy w przyszłości 3M planuje angażować się w tego typu wydarzenia?
SA: Realizacja tak dużego przedsięwzięcia, jakim było przygotowanie oferty, dobór produktów i koordynacja działań związanych z przygotowaniem obiektów na Olimpiadę w Pekinie, wymagała ogromnego zaangażowania sił i środków ze strony 3M. Jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów końcowych ze względu na fakt, że nasze produkty i proponowane rozwiązania spełniły oczekiwania inwestorów i przyczyniły się do istotnego zwiększenia bezpieczeństwa podczas prac przygotowawczych. Jak najbardziej planujemy także zaangażować się w tego typu przedsięwzięcia w przyszłości i już na chwilę obecną dysponujemy gotową strategią na EURO 2012.
VC: Jaka jest według Pana przyszłość sektora komunikacji wizualnej w Polsce?
Myślę, że przyszłość sektora komunikacji wizualnej jest bardzo obiecująca. Rynek w pewnych obszarach jest już bardzo dojrzały, w innych otwarty na innowacje i nowe technologie. Pozostaje nam wszystkim mieć nadzieję, że kryzys ekonomiczny nie dotknie tej branży.

Dziękujemy za rozmowę.

« poprzedni   |   następny »

« wróć