Asahi Super Dry, najszybciej rozwijająca się marka piwa premium typu lager w Wielkiej Brytanii, zaprezentowała nowy projekt zrealizowany we współpracy z urodzonym w Japonii artystą Hishamem Akirą Bharoochą, który tworzy na styku kultur Wschodu i Zachodu.
Projekt powstał w oparciu o globalną platformę komunikacyjną marki „Seek What Is Unique”. Obejmuje nową kampanię reklamową, która łączy autorskie prace artysty z możliwościami generatywnej sztucznej inteligencji. Jej centralnym elementem jest reklama outdoorowa na londyńskim Piccadilly Circus, której wygląd nie powtarza się ani razu. Integralną częścią projektu jest również limitowana edycja puszki zaprojektowanej przez Bharoochę. Opakowanie stanowi główny element nowej akcji promocyjnej „Seek, Find & Win” oraz działań aktywacyjnych marki.
Kreatywność algorytmu
Projekt „The Infinite Can”, który zadebiutował podczas tygodniowej ekspozycji na ekranach Piccadilly Lights w Londynie, został opracowany przez Havas London oraz Prose on Pixels, globalną sieć Havas specjalizującą się w produkcji treści z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Kampania wykorzystuje autorskie narzędzie Asahi Fusion Designer stworzone na bazie platformy generatywnej AI Vermeer.ai. System połączył proces twórczy artysty z możliwościami sztucznej inteligencji, generując ponad 400 unikalnych projektów prezentowanych przez cały tydzień. Model został zasilony wyłącznie dorobkiem artystycznym Bharoochy, jego procesem twórczym oraz inspiracjami. Artysta aktywnie uczestniczył w całym procesie, wybierając materiały źródłowe, nadzorując kolejne etapy i decydując, które efekty odpowiadały jego wizji.Ekspozycja na Piccadilly Lights obejmuje również trójwymiarową animację puszki przygotowaną specjalnie z myślą o wielkoformatowych nośnikach digital out of home. Kampanię wspierają dodatkowe działania outdoorowe oraz materiały publikowane w mediach społecznościowych i kanałach wideo online. Emisja potrwa do końca września.
© YouTube / Havas UK
drukuj