Jak wykorzystać największe wydarzenie sportowe na świecie bez bycia jego sponsorem? Kampania „KitKat Red Card”, przygotowana przez islandzką agencję Cirkus dla marki KitKat, wykorzystała jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli piłki nożnej do stworzenia komunikacji outdoorowej niezależnej od oficjalnego sponsoringu wydarzenia.
Koncepcja kampanii opiera się na przejęciu znaczenia jednego z najbardziej emocjonujących gestów podczas meczu piłkarskiego. Czerwona kartka, kojarzona z przerwaniem gry, konfliktem i nagłym zwrotem akcji, została zestawiona z charakterystyczną dla KitKat ideą krótkiej przerwy. Zamiast tradycyjnego symbolu decyzji sędziego kreacja przedstawia arbitra prezentującego produkt marki. Prosta zamiana znaczeń pozwoliła połączyć sportową dramaturgię z rozpoznawalnym kodem komunikacji KitKat, bez bezpośredniego wykorzystania oficjalnych elementów mistrzostw świata. Projekt został oparty na minimalnej formie wizualnej, w której jeden gest i jeden przedmiot wystarczą do zbudowania skojarzenia.
© KitKat
drukuj