Browar Fortuna wykorzystał lokalny charakter Poznania jako punkt wyjścia do kampanii „Wild (a) Side Of Art”, angażując dwóch artystów związanych ze sceną street artu: Noriakiego i Somearta. Projekt połączył komunikację marki z miejską przestrzenią Wildy, tworząc serię wielkoformatowych realizacji inspirowanych charakterem dzielnicy i językiem sztuki ulicznej.
Kampania promuje piwo Fortuna Czarne, którego historia związana jest z Poznaniem i wielkopolską tradycją browarniczą. Produkt był warzony pod koniec XIX wieku w browarze na Jeżycach, a współczesną kontynuację regionalnych tradycji prowadzi Browar Fortuna z Miłosławia, który od 1997 roku produkuje własną wersję piwa Czarnego. Realizacja została zaplanowana wokół lokalnego kontekstu, wykorzystując miejsca charakterystyczne dla Wildy, jednej z najbardziej rozpoznawalnych dzielnic Poznania. Zamiast klasycznej kampanii reklamowej marka postawiła na współpracę z twórcami związanymi z miejską kulturą wizualną, przenosząc ich autorski język na nośniki outdoorowe.
Poznański charakter
Do projektu zaproszono Noriakiego oraz Somearta, artystów od lat aktywnych na polskiej i międzynarodowej scenie street artu. Ich wybór wynikał z połączenia lokalnego zakorzenienia, rozpoznawalnego stylu oraz estetyki opartej na czarno białej formie. Noriaki stworzył charakterystyczne dla swojej twórczości grafiki doodle, uzupełniając je o postać Watchera, znanego również jako Pan Peryskop. Someart przygotował prace utrzymane w indywidualnej stylistyce, wykorzystując własny język wizualny do interpretacji komunikacji marki. Wspólna estetyka obu twórców pozwoliła stworzyć spójną identyfikację kampanii, w której surowość i bezpośredniość street artu została zestawiona z historią lokalnego produktu. Szczególnym punktem kampanii jest zestaw trzech billboardów przy ulicy Dolna Wilda 20, które tworzą jedną wielkoformatową kompozycję.
© Visual Communication
drukuj