Komunikat na drodze. Granica przemocy

Przemoc rówieśnicza i wykluczenie społeczne często określa się mianem „czerwonej linii”, której nie powinno się przekraczać. W 25 centrach handlowych w Izraelu wyznaczono czerwone linie przebiegające przez ruchliwe ciągi piesze, zmuszając przechodniów do bezpośredniego zetknięcia się z komunikatem.

 

Kampania „The Red Line” dla BIG Shopping Centers zamieniła to wyrażenie w fizyczne doświadczenie. Akcja, przygotowana przez agencję Open, objęła 25 centrów handlowych w całym Izraelu, a jej zasięg dodatkowo zwiększyło udostępnienie kampanii przez Prezydenta Izraela na jego zweryfikowanym koncie na Instagramie.

Mechanizm akcji oparto na prostym zestawieniu słów z przestrzenią. Zamiast przedstawiać problem wyłącznie za pomocą obrazu czy tekstu, pozwolono odbiorcom fizycznie wejść w sytuację symbolizowaną przez „czerwoną linię”. Trzeba było ją ominąć, zatrzymać się przed nią albo przekroczyć, co nadawało znanemu określeniu konkretny wymiar. Czerwone linie nie były jedynie elementem wizualnym. Umieszczono na nich hasło „Bullying and social exclusion are a red line” oraz kod QR prowadzący do strony z informacjami i materiałami pomocowymi przygotowanymi przez Biuro Prezydenta Izraela. Przechodząc przez przestrzeń centrum handlowego, można było więc dosłownie zatrzymać się na granicy wyznaczonej przez kampanię. „The Red Line” pokazało, jak prosty element przestrzeni może stać się nośnikiem społecznego komunikatu. Jedna linia wystarczyła, aby abstrakcyjne określenie zamienić w sytuację, której nie dało się po prostu przeoczyć.
 

© BIG Shopping Centers

następny »

« wróć