Kampania „Every Bit of Luck Helps” dla Tesco, wykorzystała sportowe emocje i kibicowskie przesądy do stworzenia doświadczenia w fizycznej przestrzeni sklepu. Projekt pokazał, jak retail może stać się miejscem aktywacji marki, w którym codzienne zachowania klientów zyskują dodatkowy wymiar.
Przed półfinałowym spotkaniem reprezentacji Anglii z Argentyną sklep Tesco Extra w Wembley został przekształcony w nietypową strefę wsparcia dla kibiców. Kampania wykorzystywała mechanizm uczestnictwa, angażując klientów poprzez prosty gest dotknięcia drewnianych elementów przed meczem. Dzięki temu codzienna czynność zakupowa została połączona z emocjami towarzyszącymi wydarzeniu sportowemu.
Zmiana codzienności
Zamiast tradycyjnych elementów wyposażenia sklepu pojawiły się drewniane odpowiedniki, które miały stworzyć symboliczny rytuał przynoszenia szczęścia drużynie. Drewniane uchwyty wózków, koszyków oraz elementy stanowisk kasowych zostały wykonane jako specjalne instalacje dostępne dla klientów podczas zakupów. Najbardziej charakterystycznym punktem realizacji była całkowicie przebudowana kasa numer siedem. Dla kontrastu usunięto kasę numer 13, tradycyjnie kojarzoną z pechem. Projekt „Every Bit of Luck Helps” pokazuje, jak kontekst kulturowy może wzmacniać komunikację marki. Zamiast opierać przekaz wyłącznie na promocji produktu, Tesco wykorzystało emocjonalne zaangażowanie kibiców i lokalizację sklepu w Wembley. Realizacja wpisuje się w rozwój komunikacji experiential, w której marka nie ogranicza się do obecności reklamowej, lecz tworzy fizyczne doświadczenia dostępne dla odbiorców. związanej z kibicowaniem.
© Tesco
drukuj