Intymność w outdoorze. Outdoor bez stereotypów

Kampania „Whats in my vag”, przygotowana przez Publicis Spain dla marki Vagisil, wykorzystała przestrzeń Digital Out of Home oraz media społecznościowe do przełamania tabu wokół pielęgnacji intymnej. Projekt pokazał, jak komunikacja wizualna może przenosić dyskusję o zdrowiu do przestrzeni publicznej, wykorzystując znane formaty internetowe w kontekście outdoorowym.

Punktem wyjścia kampanii stała się popularna w mediach społecznościowych formuła „Whats in my bag?”, oparta na prezentowaniu przedmiotów codziennego użytku noszonych w torebkach. Twórcy wykorzystali rozpoznawalny format, zwracając uwagę na nieobecność produktów do pielęgnacji intymnej, mimo że dla wielu osób stanowią one element codziennej profilaktyki, szczególnie w okresie letnim. Kampania została zaplanowana w miejscach o dużym natężeniu ruchu przed sezonem urlopowym.

Przestrzeń dialogu
Komunikację oparto na danych wskazujących, że w miesiącach wakacyjnych częstotliwość dolegliwości intymnych wzrasta nawet o 50 procent pod wpływem wysokich temperatur, wilgoci czy korzystania z basenów. Zamiast eksponować produkt, kampania skoncentrowała się na normalizacji rozmowy o zdrowiu intymnym.
Projekt pokazuje, że Digital Out of Home coraz częściej pełni funkcję nośnika komunikacji społecznej, podejmując tematy dotychczas rzadko obecne w przestrzeni publicznej. W tym przypadku format znany z mediów społecznościowych został przeniesiony do miejskiego krajobrazu, budując spójną narrację pomiędzy kanałami cyfrowymi i outdoorowymi.

© Publicis Spain