Nowe zasady promocji alkoholu Zmiany na rynku POS

Planowane zmiany w przepisach dotyczących alkoholu w Polsce mogą istotnie wpłynąć na rynek napojów alkoholowych, handel i działania marketingowe. Nowe regulacje, przewidziane zasadniczo od 1 stycznia 2027 r., obejmują m.in. zaostrzenie zakazu reklamy i promocji alkoholu oraz nowe wymagania dotyczące materiałów, z których wykonuje się opakowania napojów alkoholowych o pojemności do 300 ml.

Dla producentów opakowań i materiałów POS oznacza to konieczność przygotowania się na zmiany w projektowaniu produktów i komunikacji w punktach sprzedaży.
Jednym z najważniejszych elementów nowelizacji jest rozszerzenie ograniczeń dotyczących reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa. Dla marek i sieci handlowych oznacza to konieczność ponownego przeanalizowania strategii promocyjnych oraz sposobu prezentowania produktów w sklepach. Nowe przepisy mogą zmienić również rolę materiałów POS. Ekspozytory, standy, wobblery, shelfstoppery i inne nośniki komunikacji będą musiały być projektowane z uwzględnieniem ograniczeń dotyczących reklamy alkoholu. Dla producentów POS oznacza to potrzebę dokładnego rozróżnienia materiałów informacyjnych od przekazów, które mogą zostać uznane za niedozwoloną reklamę lub promocję.

© Photogenica