pDOOH rośnie. Rynek w liczbach

Globalne wydatki na programatyczną reklamę Digital Out of Home osiągnęły w 2025 roku 1,339 mld dolarów, odpowiadając za 7 procent całkowitych wydatków na DOOH. Dane pochodzą z WOO Global pDOOH Expenditure Study 2026, przygotowanego przez World Out of Home Organization na podstawie poufnych danych przekazanych przez 12 platform SSP i niezależnie zagregowanych przez PwC.

Badanie objęło ponad 40 rynków w obu Amerykach, regionie EMEA oraz Azji i Pacyfiku. Zebrane dane mają charakter szacunków dla całego rynku, bez ujawniania wyników poszczególnych operatorów. Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem pDOOH pod względem wolumenu, natomiast najwyższy udział reklamy programatycznej odnotowano w Niemczech, gdzie wyniósł on 31,8 procent. Odmienna sytuacja występuje w Azji Wschodniej. Przy bazie DOOH o wartości 7,3 mld dolarów udział pDOOH wynosi tam zaledwie 0,6 procent. Istotną częścią rynku pozostają także transakcje Private Marketplace. W 2025 roku odpowiadały one za 75,7 procent globalnych wydatków na pDOOH. Oznacza to, że większość transakcji programatycznych realizowana jest w modelu, w którym znaczenie mają relacje biznesowe i wiedza dotycząca rynku, a nie wyłącznie mechanizmy otwartych aukcji.
Według Toma Goddarda, prezydenta World Out of Home Organization, udział 12 platform SSP w badaniu i bezpośrednie przekazanie poufnych danych do PwC pokazują rosnące znaczenie transparentności w pomiarze rynku OOH.
 

© Photogenica