Wyjście awaryjne. Natura zamiast ekranu

Znaki ewakuacyjne należą do tych elementów przestrzeni, które rozpoznaje się niemal automatycznie. Kampania „Greentime17” wykorzystała tę znajomość wizualnego kodu, aby skierować uwagę w zupełnie inną stronę. Zamiast wskazywać drogę z budynku, sześciometrowa konstrukcja z roślin prowadzi symbolicznie na zewnątrz – ku naturze.

Kreację dla Eden Project przygotowano w agencji ARK. W londyńskim Canary Wharf ustawiono instalację „Emergency Exit to Nature” o wymiarach 6 × 3 m. Konstrukcję wykonano z odzyskanego drewna i obsadzono roślinami odpornymi na suszę. W klasycznym piktogramie wyjścia ewakuacyjnego biegnącą postać zastąpiono skupiskiem drzew.

17 minut z naturą
Reinterpretacja znaku stała się punktem wyjścia do komunikacji zachęcającej do ograniczenia czasu przed ekranem. Według danych wykorzystanych w kampanii 52 procent dorosłych w Wielkiej Brytanii spędza w naturze mniej niż dwie godziny tygodniowo. Motyw rozwinięto w reklamach OOH, na ekranach cyfrowych oraz w materiałach publikowanych w mediach społecznościowych.
Hasło „Swap screen time for Greentime” nawiązuje do założenia, zgodnie z którym 17 minut dziennie spędzanych na świeżym powietrzu powinno stać się stałym elementem codziennej rutyny. Instalacja łączyła funkcję znaku, obiektu artystycznego i fragmentu zieleni, tworząc kontrast dla miejskiej przestrzeni Canary Wharf. Po zakończeniu ekspozycji rośliny mają zostać przekazane publiczności lub przesadzone do Eden Project w Kornwalii, dzięki czemu elementy instalacji otrzymają dalsze zastosowanie.

© ARK Agency