Ukryta czerwień. „You Must Love Coke”

Piłka nożna pozostaje przestrzenią silnych emocji i wyrazistych symboli, co sprawia, że komunikacja marek kierowana do kibiców wymaga szczególnej uważności. Coca-Cola wykorzystała ten kontekst, tworząc kampanię osadzoną w kulturze futbolowej, skupioną na lojalności, rytuałach i doświadczeniu dnia meczowego.
Projekt zrealizowano w Argentyna i Brazylia, gdzie znaczenie barw klubowych ma szczególną wagę. Kluczowym założeniem było funkcjonowanie marki w przestrzeniach, w których kolor czerwony jest odrzucany. W tym celu zastosowano iluzję optyczną – w materiałach nie użyto tej barwy, lecz odbiorcy odtwarzają ją w swojej percepcji.
Kampania została wdrożona w przestrzeni miejskiej oraz mediach społecznościowych, głównie w miejscach koncentracji kibiców. Komunikacja wpisuje się w naturalny rytm wydarzeń sportowych, unikając nachalności i stając się częścią stadionowego doświadczenia. Kampania pokazuje, że dzięki wykorzystaniu percepcji i kontekstu kulturowego możliwe jest obecne marki nawet tam, gdzie jej najbardziej rozpoznawalny symbol pozostaje formalnie wykluczony.

© Coca-Cola Company