Grey Goose Berry Rouge. Sezon na owoce jagodowe

Nowa odsłona smakowej wódki premium Grey Goose Berry Rouge stała się osią międzynarodowej kampanii łączącej francuską kulturę cukierniczą, miksologię oraz doświadczenia konsumenckie. Grey Goose rozwinęło promocję produktu, prezentując wielowymiarową koncepcję aktywacji marki opartą na motywie owoców jagodowych.

Wprowadzeniu nowego wariantu smakowego towarzyszyła kampania obejmująca serię materiałów cyfrowych oraz wydarzenie inspirowane francuską pâtisserie. Projekt powstał we współpracy z nagrodzoną Oscarem aktorką Zoe Saldañą, francuskim cukiernikiem Dominique’em Anselem oraz DJ-em Andre Powerem. Działania promocyjne oparto na krótkich formatach przeznaczonych do mediów społecznościowych. Materiały przedstawiały codzienne chwile relaksu w estetyce nawiązującej do świata Grey Goose Hôtel. Centralnym elementem komunikacji stał się koktajl Rouge Royale, prezentowany jako naturalny element letnich spotkań i doświadczeń konsumenckich.

Pâtisserie

Kulminacją działań marketingowych stała się jednodniowa aktywacja pod nazwą Grey Goose Berry Rouge Pâtisserie. Na potrzeby wydarzenia nowojorska piekarnia została przekształcona w przestrzeń inspirowaną owocami jagodowymi. Koncepcja zakładała stworzenie miejsca sprzyjającego spotkaniom towarzyskim oraz celebracji początku weekendu przy autorskich deserach i koktajlach. Po zakończeniu wydarzenia wybrane produkty były oferowane przez sześć tygodni w Dominique Ansel Bakery w Nowym Jorku. Oferta była dostępna w ograniczonym czasie, szczególnie w piątki letniego sezonu, umożliwiając konsumentom dalsze poznawanie koncepcji opracowanej wokół Grey Goose Berry Rouge.

Marketing doświadczeń

Elementem doświadczenia stała się także ścieżka dźwiękowa przygotowana przez Andre Powera oraz limitowana kolekcja materiałów promocyjnych. Organizatorzy zapowiedzieli wydarzenie inspirowane francuskim stylem życia, którego celem było podkreślenie atmosfery sezonu owocowego i letniego wypoczynku. Grey Goose Berry Rouge stanowiło jednocześnie rozwój portfolio i odpowiedź na rosnące zainteresowanie owocowymi profilami smakowymi w segmencie napojów koktajlowych. W realizację projektu zaangażowano partnerów reprezentujących różne obszary kultury, gastronomii i rozrywki, aby stworzyć spójną platformę komunikacyjną budującą relacje z konsumentami.

© Grey Goose