Zmiana perspektywy. Komunikat dla pasażerów metra

Włoski operator transportu miejskiego ATM wykorzystał codzienną drogę milionów pasażerów, aby zwrócić uwagę na problem przemocy wobec kobiet. Zamiast tradycyjnych plakatów postawiono na komunikaty wpisane w miejską infrastrukturę, które towarzyszyły podróżnym podczas codziennych przejazdów.

Głównym założeniem kampanii „The Right Lines. Stops to Stop Violence” było odwrócenie dotychczasowej perspektywy. Zamiast kierować przekaz wyłącznie do kobiet, postanowiono zwrócić się bezpośrednio do mężczyzn, podkreślając ich rolę w przeciwdziałaniu przemocy. Nośnikiem kampanii stały się nazwy stacji mediolańskiego metra. Zostały one przekształcone w krótkie komunikaty, które pasażerowie napotykali podczas podróży. Dzięki temu przekaz naturalnie wpisywał się w codzienne otoczenie mieszkańców i nie wymagał od nich dodatkowej uwagi. Wystarczyło korzystać z transportu publicznego, aby stać się odbiorcą kampanii. Istotnym elementem projektu była interakcja z przechodniami i pasażerami. Nietypowe komunikaty umieszczone w dobrze znanej przestrzeni zaskakiwały odbiorców i skłaniały do refleksji. Zmiana nazw stacji przełamywała rutynę codziennych podróży, zachęcając do zastanowienia się nad odpowiedzialnością społeczną oraz rolą każdego człowieka w przeciwdziałaniu przemocy. Kampania przygotowana przez agencję YAM112003 objęła pięć linii metra i przez cały towarzyszyła mieszkańcom Mediolanu.
 

© YAM112003