Tydzień w opakowaniu. Corona Cero na billboardzie

Czy tydzień może zmieścić się w siedmiopaku? Smurfit Westrock i AB InBev postanowiły wykorzystać ten pomysł do stworzenia nowego formatu opakowania dla Corona Cero. W centrum uwagi koncepcji „7 Days, 7 Moments” znalazła się nie tylko zmiana przyzwyczajeń konsumentów, lecz także sposób, w jaki opakowanie może stać się nośnikiem komunikacji marki.

Punktem wyjścia do projektu jest rosnąca popularność napojów bezalkoholowych. W latach 2022–2024 do tej kategorii dołączyło na największych światowych rynkach piwa i napojów około 61 mln nowych konsumentów. Zmieniające się podejście do alkoholu, większa uwaga poświęcana umiarkowaniu i zdrowszemu stylowi życia stworzyły przestrzeń dla nowych formatów produktowych. Jednym z nich stał się siedmiobutelkowy zestaw Corona Cero, pomyślany jako propozycja na każdy dzień tygodnia.

Potencjał wizualny koncepcji dobrze pokazuje towarzysząca promocji wielopaka kreacja outdoorowa. Na dużym niebieskim tle umieszczono centralnie opakowanie Corona Cero wraz z widocznymi butelkami. Po lewej stronie pojawia się pytanie „7 Days? 6 Beers?”, które buduje zainteresowanie i prowadzi wzrok do prezentowanego zestawu. Po prawej umieszczono komunikat „Every day deserves a relaxing break. Welcome, 7-pack.”. Zestawienie krótkich haseł z dużym packshotem sprawia, że główny pomysł kampanii można odczytać bez konieczności dłuższego zatrzymywania się przed nośnikiem. Charakterystyczna niebieska kolorystyka, wyeksponowana nazwa marki i centralne przedstawienie opakowania zapewniają spójność przekazu produktowego i reklamowego.

© Smurfit Westrock