Kampania przestrzenna. Lidl stawia na szkolną kampanię

Piąta, jubileuszowa edycja programu „Szkoły Pełne Talentów” organizowana przez Lidl Polska łączy komunikację społeczną z nowoczesnymi formatami marketingowymi. Kampania wykorzystuje model omnichannel, w którym marketing zewnętrzny, wydarzeniowy i cyfrowy uzupełniają się wzajemnie.

Program opiera się na prostym mechanizmie angażowania klientów. Przy zakupach za minimum 50 zł, zawierających co najmniej jeden świeży owoc lub warzywo, klient otrzymuje Talenciaki, które może przekazać wybranej szkole. Istotnym filarem kampanii staje się wielkoformatowa reklama 3D DOOH. Na ekranie narożnym znajdującym się na fasadzie Hotelu Warsaw Presidential w Warszawie emitowany jest spot wykorzystujący efekt anamorficzny. Kreacja przedstawia transformację Talenciaków w nagrody przeznaczone dla szkół. Trójwymiarowa animacja sprawia, że elementy pozornie wychodzą poza granice ekranu, dzięki czemu komunikat zyskuje przestrzenny i angażujący charakter.

Działania zintegrowane

Istotną częścią tegorocznej komunikacji stał się roadshow z udziałem twórców związanych z pokoleniem Gen Z. Lidl organizuje sobotnie wydarzenia w czterech miastach, podczas których uczestnicy mogą spotkać influencerów, zrobić zdjęcia i wziąć udział w aktywacjach marki. Warunkiem wejścia do strefy spotkań pozostaje okazanie paragonu spełniającego zasady programu. Mechanizm łączy więc doświadczenie marki z konkretnym działaniem zakupowym. Dodatkowo każde dziecko uczestniczące w wydarzeniu otrzymuje porcję świeżych owoców, co wzmacnia edukacyjny i prozdrowotny charakter aktywacji.

© Lidl Polska