Kreatywny OOH. Kontekst buduje znaczenie

W reklamie zewnętrznej coraz częściej wykorzystuje się otoczenie miejskie jako element komunikacji. Kampania loveholidays przekształca sąsiedztwo bilbordów w mieście w interaktywną grę znaczeń, w której reklamy innych marek stają się punktem wyjścia do opowieści o podróżach i wypoczynku.
Projekt polega na umieszczaniu bilbordów w bezpośrednim sąsiedztwie innych kampanii, dzięki czemu powstają dwuczęściowe kompozycje. Oryginalna reklama zostaje uzupełniona komunikatem podróżniczym, który nadaje jej nowe, często humorystyczne znaczenie. W ten sposób przestrzeń miejska staje się elementem narracji reklamowej.
Realizacja została wsparta narzędziami sztucznej inteligencji. Technologia umożliwia analizę aktualnych reklam i szybkie dopasowanie treści, co pozwala na sprawne wdrażanie kampanii. Działania przeprowadzono m.in. w Londyn i Liverpool, wpisując je w komunikację związaną z turystyką i wypoczynkiem. Motyw jednego z bilbordów przedstawiający ubezpieczeniową maskotkę w wodzie został zestawiony z komunikatem zachęcającym do podróży z zachowaniem odpowiedniego stroju kąpielowego. W innym przypadku sceneria inspirowana krajobrazem skandynawskim została przekształcona w odniesienie do wakacyjnych kierunków.

© loveholidays