Reklama do zjedzenia. Przystanek pełen jabłek

Francuska marka jabłek Cœur de Reine zamieniło przystanek autobusowy w interaktywny nośnik reklamy. Kampania „We’ve had a bite taken out of our ad!” wykorzystałą fizyczną obecność produktu, aby przyciągnąć uwagę przechodniów i opowiedzieć o marce w nietypowy sposób.
W ramach kampanii przygotowanej przez agencję Verywell przystanek autobusowy został przekształcony w samoobsługowy dyspenser jabłek. Przechodnie mogli częstować się owocami, a wraz z kolejnymi pobranymi jabłkami stopniowo odsłaniany był ukryty komunikat reklamowy. Mechanizm akcji został oparty na prostym połączeniu produktu z nośnikiem. Jabłka nie tylko promowały Cœur de Reine, ale również fizycznie tworzyły reklamę. Ich znikanie stawało się częścią komunikacji, zamieniając zwykły przystanek w interaktywną instalację. Akcja połączyła reklamę zewnętrzną z działaniem ambientowym i experiential marketingiem. Bezpośredni kontakt z produktem pozwolił odbiorcom samodzielnie odkrywać przekaz kampanii, a jednocześnie podkreślił charakter marki i jej francuskie pochodzenie.
 

© Verywell