Billboard pełen smaku. OOH z nutą chilli

W londyńskiej kampanii Lurpak Chilli & Garlic wykorzystano wielkoformatowy special build, w którym trójwymiarowe opakowanie produktu sprawiało wrażenie, jakby wydostawało się z billboardu. Całość uzupełniono światłem i kompozycją inspirowaną żywiołami kojarzonymi z czosnkiem i chilli.

Kampania została przygotowana w ramach działań wspierających wprowadzenie masła smakowego Chilli & Garlic. Koncepcję „Unleash Full Flavour” oparto na przedstawieniu smaku jako zjawiska niemal teatralnego. Inspirację zaczerpnięto z obrazów utrzymanych w stylistyce renesansowej, a działanie masła przedstawiono za pomocą wiru składników przypominającego tornado. Kompozycja miała sprawiać wrażenie, że intensywność smaku zostaje wywołana bezpośrednio przez osobę przygotowującą potrawę.
 

Spotęgowany smak
W warstwie wizualnej wykorzystano skojarzenia związane z obydwoma składnikami. Czosnek reprezentowały dymne faktury i efekty przywołujące jego aromat, natomiast chilli zostało zobrazowane poprzez żar, czerwień oraz intensywne światło. Trójwymiarowe opakowanie Lurpak Chilli & Garlic umieszczono tak, aby wyglądało, jakby przebijało powierzchnię billboardu. Czerwone oświetlenie podkreślało konstrukcję po zmroku, tworząc wokół niej wyraźną poświatę.

Efekt bez CGI
Istotnym elementem realizacji był sposób przygotowania materiału wizualnego. Całość wykonano z wykorzystaniem prawdziwych produktów spożywczych, efektów praktycznych i technik realizowanych bezpośrednio podczas zdjęć. Nie zastosowano CGI ani obrazów generowanych przez AI. Do stworzenia wiru chilli i czosnku wykorzystano fizyczną konstrukcję w formie stożka z siatki stalowej, którą wypełniono ręcznie rozmieszczonymi składnikami o różnym stopniu rozdrobnienia i przygotowania. Dodatkowo zastosowano własnoręcznie przygotowane urządzenie ciśnieniowe, za pomocą którego składniki i proszki były wprowadzane w kadr. W ten sposób efekt widoczny na materiałach kampanii powstał poprzez połączenie fizycznych elementów, światła i odpowiednio zaaranżowanej sceny.


© Lurpak