Vice City w stolicy. GTA VI na wielkim formacie

Neonowe klimaty Vice City zostały przeniesione do centrum Warszawy, i to w całkiem imponującej skali. Jason i Lucia, bohaterowie wyczekiwanej gry Grand Theft Auto VI, pojawili się na wielkoformatowej reklamie przy rondzie ONZ. Kreacja wykorzystuje niemal 600-metrową powierzchnię nośnika Braughman Group Media Outdoor, zamieniając fragment miejskiej zabudowy w zapowiedź premiery jednej z najbardziej oczekiwanych gier.

Nośnik znajduje się w biznesowej części stolicy, w sąsiedztwie nowoczesnych biurowców, hotelu Westin i budynku Rondo 1. Otoczenie zapewnia reklamie ekspozycję wśród intensywnego ruchu pieszego, samochodowego i komunikacji miejskiej. Według szacunków organizatora z kreacją może zetknąć się nawet 2 mln osób w ciągu miesiąca.

Spotkanie z bohaterami

Na warszawskiej powierzchni przedstawiono Lucię spoglądającą przez ramię oraz stojącego za nią Jasona. W tle umieszczono charakterystyczne palmy i różowe niebo, przywołujące estetykę Vice City. Kompozycję uzupełnia najważniejsza informacja kampanii, czyli data premiery gry: 19 listopada. Duży format pozwala wyeksponować postacie i rozpoznawalną stylistykę produkcji, dzięki czemu przekaz pozostaje czytelny także z większej odległości.
Wybór takiej formy promocji wpisuje się w dotychczasowe działania Rockstar Games, które przy okazji premier wykorzystywało architekturę miast jako element kampanii. W 2013 r., przed debiutem GTA V, reklamę umieszczono na trzech sąsiadujących fasadach hotelu Figueroa w Los Angeles. Przy promocji szóstej odsłony serii wykorzystano również przestrzeń Miami, miasta będącego pierwowzorem Vice City. Na dachu hali Kaseya Center pojawił się tam napis „Welcome to Vice City”. Warszawska realizacja kontynuuje ten kierunek, przenosząc identyfikację wizualną gry na wielkoformatowy nośnik w ścisłym centrum miasta. Za ekspozycję odpowiada Braughman Group Media Outdoor.
 

© Braughman Group Media Outdoor