Pociąg w barwach mistrza. Mobilna identyfikacja Lecha

Na tory Wielkopolski wyjechał specjalnie oznakowany pociąg Kolei Wielkopolskich, którego identyfikacja wizualna została w całości podporządkowana marce Lecha Poznań. Projekt wykorzystuje charakterystyczną kolorystykę klubu – niebieski i biały – uzupełnioną złotymi akcentami nawiązującymi do dziesięciu mistrzostw Polski.

Oklejenie obejmuje cały skład, dzięki czemu pociąg stał się rozpoznawalnym nośnikiem komunikacji wizualnej poruszającym się po całym regionie. Na bokach pojazdu umieszczono daty zdobycia wszystkich tytułów mistrzowskich oraz wizerunki zawodników kojarzonych z poszczególnymi sukcesami sportowymi. Dzięki temu projekt pełni jednocześnie funkcję promocyjną i narracyjną, prezentując historię osiągnięć klubu w atrakcyjnej, mobilnej formie. Realizacja nie ogranicza się wyłącznie do zewnętrznego oklejenia. Elementy identyfikacji przeniesiono również do wnętrza pojazdu, gdzie przygotowano specjalnie oznakowane siedzenia z herbem klubu. Pozwala to zachować spójność wizualną na każdym etapie kontaktu pasażera z projektem. Pociąg stanowi przykład wielkoformatowego brandingu w przestrzeni publicznej. W przeciwieństwie do tradycyjnych nośników reklamowych przekaz pozostaje w ciągłym ruchu, docierając do odbiorców w wielu miastach i miejscowościach. Mobilny charakter projektu zwiększa jego zasięg, a skala realizacji wzmacnia rozpoznawalność marki. Zgodnie z założeniami współpracy skład będzie kursował po wielkopolskich trasach przez co najmniej dwa lata, pozostając jednym z najbardziej charakterystycznych przykładów wykorzystania transportu publicznego jako nośnika identyfikacji wizualnej w regionie.
 

© Lech Poznań (fot. Przemysław Szyszka)