Kwietniowe wyniki 2026. DOOH zyskuje na popularności

Wyniki badania Mediapanel za kwiecień 2026 roku dostarczają ciekawych informacji na temat sytuacji reklamy zewnętrznej w Polsce, także w porównaniu z innymi mediami, takimi jak telewizja, radio czy internet. Zasięg reklamy zewnętrznej w kwietniu 2026 roku wyraźnie wskazuje na jej znaczenie jako skutecznego narzędzia komunikacji marketingowej.

Według danych za ostatni miesiąc, reklama zewnętrzna osiągnęła zasięg sięgający niemal 90 procent wśród polskiej populacji w wieku od 7 do 75 lat. Wśród nośników tradycyjnych, czyli klasycznych billboardów i citylightów, odnotowano 73-procentowy zasięg, natomiast cyfrowe nośniki outdoorowe (Digital OOH) dotarły do 83,7 procent odbiorców. Liczba osób, które miały kontakt z reklamami na nośnikach zewnętrznych, przekroczyła 29 mln, z równością podziału na kobiety i mężczyzn, co świadczy o szerokim zasięgu tej formy reklamy. Cyfrowe rozwiązania coraz bardziej zyskują na popularności, co odzwierciedla rosnący potencjał tej formy reklamy zewnętrznej. Należy jednak pamiętać, że sieć nośników firmy Warexpo jest zlokalizowana głównie w Warszawie, co wpływa na charakter i dostępność reklam w stolicy. Z kolei dane firmy IMS koncentrują się na cyfrowych nośnikach Digital OOH, które w znacznym stopniu przyczyniają się do obecnego wyników zasięgu. Wyniki badania wskazują na dynamiczny rozwój sektora outdoorowego, szczególnie cyfrowego, które coraz skuteczniej docierają do szerokiej grupy odbiorców w Polsce.
 

© Photogenica