Interaktywny marketing. Pachnące mozaiki

Na ulicach Warszawy pięć słupów ogłoszeniowych zamieniło się w mozaiki ułożone z setki czarno-czerwonych książeczek z samplami perfum Valentino. Projekt został przygotowany z okazji polskiej premiery duetu zapachowego Valentino Beauty – Vandetta.

Takie działanie marketingowe wymagało szczegółowego projektu graficzno-konstrukcyjnego. Kolorowe książeczki zostały ułożone tak, aby tworzyły zauważalną z oddali dużą literę „V” oraz napis Valentino. Każda z nich zawiera próbkę perfum: Vandetta Donna dla kobiet oraz Vandetta Uomo dla mężczyzn. Oprawę graficzną projektu opracowano tak, aby przyciągnąć uwagę przechodniów. Duże słupy utrzymane w kontrastowej kolorystyce, z wyeksponowaną literą „V”, wyróżniają się w przestrzeni miejskiej tak, że trudno przejść obok nich obojętnie. Ich lokalizacja na najbardziej ruchliwych ulicach Warszawy dodatkowo zwiększa zasięg i widoczność kampanii. Gdy reklama przyciągnie uwagę przechodnia, jej interaktywna forma zachęca do dłuższego kontaktu z przekazem, wzmacniając szansę na zapamiętanie produktu. Dodatkowo, dzięki umieszczeniu nowego zapachu perfum na ulicach a nie w zamkniętych przestrzeniach perfumerii, ścieżka konsumenta do zapoznania się z produktem zostaje skrócona.

© Valentino