Wirtualni bohaterowie. Żabka nad morzem

Żabka sięgnęła po format FOOH, tworząc animację osadzoną na gdyńskim Skwerze Kościuszki. W centrum projektu znalazły się dwa rozpoznawalne brand hero marki, czyli Hot Dog oraz Frytka Żanetka. Bohaterowie zostali przedstawieni w cyfrowej scenie przy charakterystycznym napisie „GDYNIA”.

Koncepcję oparto na zestawieniu dwóch jubileuszy: stulecia Gdyni oraz dołączenia do sieci 11-tysięcznego franczyzobiorcy. Zamiast klasycznej komunikacji rocznicowej wykorzystano krótką animowaną historię, w której bohaterowie marki symbolicznie celebrują oba wydarzenia. Najciekawszym elementem realizacji jest silne osadzenie przekazu w konkretnym miejscu. Rozpoznawalna przestrzeń miejska nie pełni wyłącznie funkcji tła, ale staje się integralną częścią opowieści. Dzięki temu komunikat zyskuje lokalny kontekst i większą wiarygodność, mimo że całość została stworzona cyfrowo. Projekt pokazuje również sposób wykorzystania postaci brandowych poza tradycyjnymi kanałami reklamowymi. Zamiast eksponowania produktów, skupiono się na budowaniu narracji wokół marki, miasta i przedsiębiorczości. FOOH posłużył tu jako narzędzie łączące elementy animacji, przestrzeni publicznej i komunikacji w mediach społecznościowych. Za realizację odpowiadała agencja Public Dialog, natomiast koncepcję kreatywną i produkcję animacji przygotowało Studio Animacji Elomate.
 

© Grupa Żabka