Sad kontra ideały. Miss Śmiłowic

Bracia Sadownicy zakończyli kampanię Miss Śmiłowic premierą limitowanego kalendarza na 2026 rok, w którym zaprezentowano dwanaście (nie)idealnych jabłek z ich sadu w Śmiłowicach. Projekt oparto na idei promowania naturalności i odrzucenia cyfrowo wygładzonych wzorców estetycznych.

W ramach instagramowego plebiscytu społeczność wybierała owoce o najbardziej charakterystycznych cechach, podkreślając ich indywidualność zamiast klasycznej perfekcji wizualnej. Kampanii towarzyszyła sesja zdjęciowa, w której owoce przedstawiono w konwencji zbliżonej do profesjonalnych sesji modowych. Piegi, przebarwienia oraz nieregularne kształty zostały potraktowane jako naturalne elementy tożsamości wizualnej, a nie defekty wymagające korekty. Komunikacja opierała się na założeniu, że każdy owoc posiada własny, niepowtarzalny charakter wynikający z procesu wzrostu i warunków naturalnych. Kalendarz pełni funkcję zarówno użytkową, jak i wizerunkową, domykając kampanię i wzmacniając komunikację marki Bracia Sadownicy, opartej na prostym składzie, naturalności oraz akceptacji różnorodności owoców.
 

© Bracia Sadownicy