Interaktywny format. Pepsi pop-up store

Pop-up store pozostaje jednym z najskuteczniejszych formatów angażowania konsumentów w przestrzeni handlowej. Do promocji dwóch wariantów inspirowanych smakami deserów wykorzystało go również Pepsi. W specjalnej strefie zlokalizowanej w warszawskich Złotych Tarasach połączono mechanizmy grywalizacji, sampling oraz działania wspierające tworzenie treści fotograficznych.

Pop-up store przygotowano wokół dwóch nowych wariantów Pepsi Zero Cukru inspirowanych smakami deserów. Oferta obejmuje Pepsi Strawberries’n’Cream nawiązującą do połączenia wanilii i truskawek oraz Pepsi Cream Soda o smaku waniliowym. Koncepcję komunikacyjną oparto na rosnącym zainteresowaniu konsumentów produktami dostarczającymi nowych doznań smakowych oraz codziennych momentów przyjemności. Założenia kampanii odpowiadają na oczekiwania przedstawicieli pokolenia Z, którzy chętnie poszukują nowości wpisujących się w ich styl życia. W centrum uwagi znalazły się nieoczywiste warianty smakowe. W efekcie napój został przedstawiony nie tylko jako element towarzyszący posiłkom, lecz także jako samodzielny produkt zapewniający przyjemność wynikającą z odkrywania nowych smaków.

Mechanika strefy

Kluczowym elementem pop-up store została interaktywna gra angażująca odwiedzających. Mechanizm zabawy opiera się na rozbijaniu kolorowych bąbelków i zdobywaniu punktów przeliczanych na żetony. Takie rozwiązanie zwiększa czas kontaktu uczestników z marką i zachęca do aktywnego udziału w całym doświadczeniu przygotowanym w strefie.

Grywalizacja

System nagród został zaprojektowany wieloetapowo. Zdobycie pierwszego żetonu umożliwia udział w kolejnej atrakcji wykorzystującej maszynę typu łapacz. Dzięki temu doświadczenie konsumenta nie kończy się na pojedynczej aktywności, lecz rozwija się poprzez kolejne poziomy zaangażowania. Dodatkową motywację stanowią upominki przewidziane dla uczestników.

Sampling premium

Najbardziej wartościowym elementem ścieżki konsumenckiej pozostaje możliwość wymiany trzech żetonów na jeden z dwóch limitowanych mocktaili inspirowanych nowymi wariantami Pepsi Zero Cukru. Takie podejście pozwala zaprezentować profile smakowe produktów w bardziej rozbudowanej formie i jednocześnie wzmacnia postrzeganie nowości jako oferty wykraczającej poza standardową kategorię napojów gazowanych.

Efekt viralowy

Doświadczenie uzupełnia specjalnie przygotowana ścianka fotograficzna. Po odebraniu napoju uczestnicy mogą wykonać pamiątkowe zdjęcie, co zwiększa potencjał do tworzenia treści udostępnianych w mediach społecznościowych. W rezultacie pop-up store pełni nie tylko funkcję promocyjną i samplingową, lecz również wspiera organiczne zwiększanie zasięgu kampanii.

Lokalizacja

Strefę ulokowano na parterze Złotych Tarasów w Warszawie przy głównym wejściu do obiektu. Takie usytuowanie zapewnia wysoką widoczność oraz dostęp do dużego ruchu odwiedzających. Aktywacja funkcjonuje przez kilka dni, umożliwiając dotarcie zarówno do osób odwiedzających centrum handlowe w dni robocze, jak i podczas weekendowych wizyt. Dzięki pop-up store kontakt z produktem wykracza poza tradycyjną degustację i staje się wieloetapowym doświadczeniem konsumenckim.
 

© Pepsi