Parkside obraca London Eye. 20 V kontra 2100 ton

Trzy dekady obecności marki Parkside na rynku zostały zaznaczone projektem, w którym niewielka wiertarko-wkrętarka Performance 20 V stanęła naprzeciw jednej z najbardziej rozpoznawalnych konstrukcji Londynu. W ramach jubileuszowej kampanii „The Rotation” limitowana wersja urządzenia wprawiła w ruch London Eye, którego masa wynosi około 2100 ton. Widowiskowa próba została zwieńczona kolejnym rekordem Guinnessa.

Projekt wpisuje się w rozwijaną przez Parkside strategię prezentowania możliwości narzędzi poprzez ekstremalne wyzwania inżynieryjne. W 2025 roku marka wykorzystała podobny mechanizm w kampanii „The Pull”, podczas której niewielka wkrętarka przeciągnęła ważącego 300 ton Airbusa A380. Tegoroczna realizacja podniosła skalę przedsięwzięcia, łącząc techniczną precyzję z potencjałem globalnej komunikacji.
 

Inżynieryjskie dopracowanie
Za bezpieczeństwo próby odpowiadał specjalnie zaprojektowany układ przygotowany przez ekspertów z Uniwersytetu Technicznego w Darmstadcie. Wiertarko-wkrętarka Parkside zasilała pompy, które wytwarzały ciśnienie potrzebne do uruchomienia wyciągarki hydraulicznej. Po przełączeniu systemów London Eye w tryb neutralny konstrukcja mogła zostać obrócona wyłącznie dzięki energii dostarczanej przez akumulator o napięciu 20 V. Całość została zaprojektowana z uwzględnieniem 135 metrowej konstrukcji koła widokowego.
 

Siła bezpośredniego przekazu
Londyński projekt został jednocześnie zaplanowany jako narzędzie do generowania treści w mediach społecznościowych. Na wydarzenie zaproszono 45 czołowych twórców internetowych reprezentujących 31 krajów. Ich obecność pozwoliła przenieść moment bicia rekordu bezpośrednio na TikTok, Instagram i YouTube, z uwzględnieniem specyfiki poszczególnych rynków. Zamiast klasycznej reklamy odbiorcom udostępniono materiał oparty na rzeczywistym teście możliwości urządzenia. Taki sposób komunikacji pozwolił połączyć widowiskowość z autentycznością doświadczenia, a jednocześnie stworzyć treści, które mogły być natychmiast rozpowszechniane przez twórców w różnych częściach świata. Konstrukcja kampanii miała dzięki temu wykorzystać organiczne zasięgi influencerów i zwiększyć zaangażowanie odbiorców.
 

Podpis Arnolda
Efekt marketingowy został powiązany bezpośrednio z premierą handlową jubileuszowego produktu. Dostawy do sklepów zostały zsynchronizowane z komunikacją kampanii. Dodatkowo, jubileuszowa edycja narzędzia otrzymała podpis Arnolda Schwarzeneggera.
 

© Lidl

następny »

« wróć