Porządek za billboardem. IKEA na tropie porządku

Codzienny domowy bałagan stał się punktem wyjścia dla kampanii IKEA Sweden poświęconej organizacji przestrzeni. Wykorzystano w niej instalacje outdoorowe, które pokazują rozwiązania do przechowywania w nieco przewrotny sposób - pojemniki Samla zostały umieszczone w centrum kompozycji i wypełnione przedmiotami charakterystycznymi dla zwykłego życia.

W transparentnych pojemnikach znalazły się między innymi zabawki, ubrania, płyty winylowe, dziecięce rysunki i urządzenia elektroniczne. Nagromadzenie różnorodnych rzeczy odwołuje się do sytuacji znanej z codziennego funkcjonowania domu, w którym porządek często przeplata się z chaosem.
 

Zapanować na chaosem
Konstrukcja kampanii opiera się na zestawieniu dwóch stanów. Z jednej strony prezentuje uporządkowane rozwiązanie do przechowywania, z drugiej – eksponuje zawartość, która zwykle pozostaje ukryta za frontami mebli. „Front billboardów wygląda jak typowa reklama wyposażenia wnętrz. Jednak gdy przyjrzymy się bliżej, pojawia się pewien szczery zwrot akcji. Codzienne życie jest chaotyczne, potem uporządkowane, a następnie znów chaotyczne. Uważamy, że warto pokazać obie strony tej historii” powiedział Tiago Pinho, dyrektor artystyczny w NoA Åkestam Holst, głównej agencji kreatywnej IKEA w Szwecji. Dzięki temu sama organizacja przedmiotów staje się głównym elementem wizualnym, a produkt zostaje pokazany w kontekście rzeczywistego użytkowania. Outdoorowa forma wykorzystuje prosty zabieg wizualny: zamiast przedstawiać idealnie zaaranżowane wnętrze, pokazuje rzeczy, które zwykle składają się na codzienność. Pojemnik Samla staje się w ten sposób zarówno elementem ekspozycji, jak i narzędziem porządkowania przedstawionego chaosu.

 

© IKEA

następny »

« wróć