Outdoorowy survival

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w trzecim kwartale 2009 r. sumę: 134.539.942,00 zł. Była ona niższa w stosunku do trzeciego kwartału 2008 r. o 35.638.314.--  zł, czyli o blisko 21 proc. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w trzecim kwartale 2009 r. 3,8 proc. (wobec 6,8 proc. w tym samym okresie roku ubiegłego). W liczbach: 5.113.858,00 zł wobec 11.527.515,00 zł w trzecim kwartale 2008 r. Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy reklamy out of home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media. Wynik trzech kwartałów (styczeń – wrzesień) 2009 r. zamyka się kwotą w wysokości 448.111.885,00 zł i jest niższy do porównywalnego okresu 2008 r. o blisko 13 proc.

Czarno na białym

Wbrew niektórym przewidywaniom, trzeci kwartał bieżącego roku nie był przełomowym

dla rynku out of home w Polsce. Spodziewane uruchomienie „rezerw” z pierwszego półrocza nie nastąpiło. Oznacza to, że rok 2009 branża reklamy zewnętrznej zakończy gorszym rezultatem, aniżeli przewidywali analitycy rynku reklamowego. Może to oznaczać trudności utrzymania wysokiej pozycji na rynku reklamowym w kolejnym roku. Dla firm branży reklamy zewnętrznej liczyć się będą: znaczące ograniczenie kosztów, zmiana procesów inwestycyjnych oraz poszukiwanie rozwiązań jakościowych. Wedle posiadanych przez IGRZ informacji, wszystkie firmy przygotowały już kryzysowe warianty dalszego funkcjonowania na rynku. Obniżenie sprzedaży po trzech kwartałach 2009 r. o blisko 13 proc. w stosunku do roku ubiegłego (biorąc pod uwagę dane większej liczby firm przekazujących do IGRZ swoje dane, aniżeli w 2008 r., nawet o około 15 proc.) nie oznacza załamania na rynku reklamy out of home. W porównaniu do całości rynku reklamowego jest to nadal spowolnienie, które nie może być uznawane za sytuację kryzysową. Duże znaczenie będą mieć wyniki ostatniego kwartału. Przy dalszym ewentualnym ograniczaniu wydatków na reklamę zewnętrzną możemy spodziewać się zmian własnościowych na rynku.

 

Poniżej prezentujemy dane, obrazujące udział poszczególnych sektorów w wielkości sprzedaży reklamy out of home w trzecim kwartale 2009 r.:

 

1. Sprzedaż                                 22,36%                   

2. Rozrywka/Kultura                 20,13%                   

3. Telekomunikacja                   13,56%                   

4. Żywność                                  12,08%                   

5. Finanse/Marketing                 4,54%

 

Nie odbiegają one od tych prezentowanych w ostatnich latach. Cztery pierwsze sektory stanowią nadal podstawę reklamy out of home. Znaczne osłabienie zanotowaliśmy w sektorze

„motoryzacja/transport” oraz „środki osobistej pielęgnacji ciała”, co wskazuje na liczenie się reklamodawców związanych z tymi sektorami z oszczędnościami klientów w zakresie pozyskiwania dóbr proponowanych przez te sektory. Do pierwszej piątki awansują po dłuższej przerwie „finanse/marketing”, co świadczy o odzyskiwaniu przez ten sektor zaufania społecznego – niezaprzeczalnie także dzięki akcjom promocyjnym i reklamowym.

 

Wśród kategorii produktów pierwsza piątka w trzecim kwartale 2009 r. wygląda następująco:

 

1. Sieci handlowe/hipermarkety/galerie                 18,98%                   

2. Systemy telefonii komórkowej                           12,43%                   

3. Stacje TV                                                              4,56%            

4. Napoje                                                                  4,07%

5. Akcje społeczne                                                   3,99%

 

W powyższym zestawieniu brak „piwa”, które tradycyjnie w miesiącach letnich intensyfikowało kampanie reklamowe (w tym kwartale 3,77 proc). Rekompensatą są akcje promocyjne „napojów” (napoje bezalkoholowe). Aczkolwiek ich udział w wielkości sprzedaży w ramach out of home jest mniejszy od spodziewanej. Daleko w tyle pozostają „samochody” oraz „odzież/obuwie”, które w poprzednich okresach odnotowywały wzrosty. Wydaje się, że ogólna sytuacja kryzysowa dotknęła w znaczący sposób „magazyny” i „gazety codzienne”, które stanowią niewielki procent sprzedaży branży reklamy zewnętrznej. Po raz pierwszy w zestawieniu pierwszej piątki produktów znalazły się „akcje społeczne”, co może świadczyć o „ratunkowych” działaniach firm dbających o zabezpieczenie ekspozycji na swoich nośnikach. Obserwując obecną sytuację na rynku reklamowym uważam, że branżę out of home stać na utrzymanie swojej pozycji w odniesieniu do innych mediów. Pozostaje postawione wcześniej pytanie, jak będzie dawać sobie radę w najbliższych miesiącach. Biorąc pod uwagę zmieniające się warunki ekonomiczne, scenariusze mogą być różne. A „przetrwają” najlepiej przygotowani do tych warunków.                                          

 

 

*Zestawienie obejmuje firmy „pierwszej piątki”(ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: BP Media, Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partner, Mini Media/Publiprox, Warexpo oraz Żak.

 

« poprzedni   |   następny »

« wróć