Media i Komunikacja

Pięciu polskich projektantów zostało nagrodzonych w tegorocznej edycji konkursu Worldwide Logo Design Annual Awards. Spośród 1200 zgłoszeń jury konkursowe wyłoniło 200 prac.

Koszulka i torba z logotypem firmy czy wielkoformatowe layouty zewnętrzne lub ekspozycje we wnętrzach mieszkań, galeriach i muzeach – nikt już nie wątpi, że tekstylia posiadają duży potencjał komunikacyjny i reklamowy.

Głównym grzechem polskiej reklamy zewnętrznej jest brak jej spójnej koncepcji. Powszechnie stosuje się politykę zakazów, nakazów i ograniczeń, jednak – jak się okazuje – nie wobec wszystkich. Poniżej apel zachęcający do wypracowania dobrej, europejskiej koncepcji dla funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej, której zasady byłyby jasne, przejrzyste i ogólnie obowiązujące.

Ze względu na omawiany dziś przypadek muszę sięgnąć nieco w głąb wiedzy marketingowej i opowiedzieć o jednym z ciekawszych zjawisk w reklamie zewnętrznej, czyli o kampanii teaserowej.

Rynek outdooru zmienia się w zasadzie z roku na rok. To, co jeszcze wczoraj uważano za innowację – dziś uznawane jest za standard czasami trącący myszką. Jeszcze niedawno nowością były scrolle, nazwane nośnikiem reklamowym centrów miast XXI wieku. Dziś trzeba iść o krok, a nawet dwa kroki dalej, aby sprostać rosnącym wymaganiom rynku.

To, co przez wiele lat nie dochodziło do skutku, wreszcie stało się faktem. „Wielka piątka”, a właściwie „Wielka szóstka” outdoorowa skonsolidowała swoje siły i wybrała wspólną metodologię badania outdooru. Jest to niewątpliwie kamień milowy w rozwoju tej branży.

Od jakiegoś czasu, dla branży reklamy zewnętrznej liczby nie są łaskawe. Kolejny raport przygotowany przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej, dotyczący wielkości sprzedaży branży out of home w trzecim kwartale 2009 r.,* nie napawa optymizmem. Dane mówią same za siebie.

Branża musiała liczyć się ze spadkiem wydatków na reklamę zewnętrzną.

Z najnowszego raportu IGRZ wynika jednak, że spadek ten nie jest w Polsce aż tak drastyczny, szczególnie na tle innych państw zachodnich. Jeśli chodzi natomiast o ilość nośników reklamy zewnętrznej w kraju, to ich liczba pozostaje od kliku lat niezmienna.