Komunikacja miejska w Stockholmie. Pochwała wyboru

Sztokholmski operator transportu publicznego, SL, uruchomił innowacyjną kampanię Digital Out Of Home, której celem jest nagradzanie… rozsądnych decyzji. Na dwóch cyfrowych ekranach, zainstalowanych wewnątrz systemu metra, pasażerowie mogą oglądać transmisje na żywo z najbardziej zatłoczonych ulic miasta.

W czasie gdy użytkownicy podziemnego systemu komunikacji miejskiej bez przeszkód przemieszczają się pod ziemią, na ekranach widnieje coś zupełnie przeciwnego – zatory, klaksony i frustracja kierowców uwięzionych w godzinach szczytu. Kampania nie tylko dostarcza informacji, ale również wywołuje uśmiech, wzmacniając pozytywne skojarzenia z transportem publicznym. W centrum przekazu znajduje się prosta, ale wymowna idea: lepiej wybrać metro niż tracić czas w korkach. Działanie to opiera się na aktualnych danych – według raportu Inrix Global Traffic Scorecard 2024, mieszkańcy Sztokholmu spędzają w korkach ponad tydzień roboczy rocznie. Połączeniu technologii, humoru i danych w czasie rzeczywistym jest doskonałym zobrazowaniem idei kampanii.

© Staffan Kjellvestad