Odświeżony wizerunek. Gorący Kubek jak nowy

Marka Knorr zdecydowała o odświeżeniu wizerunku popularnego Gorącego Kubka. Nowa komunikacja ma trafić do nowych konsumentów, nie alienując starszej grupy docelowej. Kampania rusza pod hasłem „Robisz się głodny? Robisz Gorący Kubek!”

© Unilever

Decyzja o odświeżeniu komunikacji Gorącego Kubka Knorr zapadła w odpowiedzi na zmiany w świadomości konsumentów, jak również szybko zmieniające się gusta młodego pokolenia. Zadaniem That One Agency, która odpowiada za kampanię, było opracowanie strategii i komunikacji łączącej potrzeby starszych i młodszych użytkowników. Efektem jest spot „Robisz się głodny? Robisz gorący kubek!”, który w żywiołowy sposób przekazuje myśl kampanii i promuje najpopularniejsze smaki produktu. Kampania łączy wiernych fanów produktu z nowymi konsumentami. Spot został przygotowany na polski i węgierski rynek. Każdy z nich otrzymał własną wersję językową, bez użycia dubbingu. W adresowanej na rynek węgierski reklamie aktorzy z pomocą trenera lingwistycznego wypowiadali swoje kwestie w języku węgierskim. Eliza Stankiewicz, Brand Manager Snacking w Unilever podreśliła, że jest zadowolona z poziomu realizacji spotu i szybkości reakcji na potrzeby rynku. Kampania Knorr „Robisz się głodny? Robisz Gorący Kubek” emitowana jest w postaci spotów w Meta, YouTube, a także jako OOH i DOOH. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny F25, a zakup mediów powierzono Mindshare.