Kalendarium

11-13.01.2022 · Viscom, Düsseldorf

01-04.02.2022 · ISE, Amsterdam

16-18.02.2022 · RemaDays, Nadarzyn

31-05.-03.06.2022 · FESPA, Berlin

To działa

Data publikacji: Czerwiec 2013

Digital out of home działa – taki wniosek nasuwa się po interpretacji wyników kampanii „Dobry wzrok na całe życie”.

 

Akcję przeprowadził dom mediowy OMD na nośnikach Screen Network, a jej zleceniodawcą była marka Acuvue. Oprócz TV, prasy czy internetu na ogromną skalę wykorzystano w niej media DOOH. Badanie efektów trwającej od połowy września do końca października kampanii udowodniło, że DOOH stanowi skuteczne i efektywne narzędzie działalności marketingowej.

 

15 tysięcy nośników w 446 lokalizacjach wygenerowało według szacunków ponad 37 milionów kontaktów z reklamą. Aby ocenić skuteczność tych działań, po zakończeniu kampanii dział badań OMD przeprowadził jej ewaluację. Celem badania był m.in. pomiar efektywności ekranów DOOH w kampanii multimedialnej oraz przyrostów wskaźników wśród odbiorców tej formy reklamy.

 

O skuteczności kampanii reklamowej na ekranach Screeen Network świadczy fakt, że 46% osób z grupy badawczej natknęło się na informacje o akcji „Dobry wzrok na całe życie”. W grupie ankietowanych będących poza zasięgiem ekranów Screen Network wskaźnik ten był dużo niższy i wynosił 28%. Głównym źródłem informacji o akcji była telewizja (50%) oraz ekrany emitujące reklamy w sklepach, na stacjach paliw czy dworcach (31%). Wynik osiągnięty dla ekranów DOOH był bardzo dobry, zważywszy na ich niski udział w budżecie kampanii reklamowej. Badanie pokazało także, że ekrany DOOH przyciągają uwagę – potwierdziło to 86% osób, które o kampanii reklamowej Acuvue dowiedziało się za pośrednictwem tego właśnie medium

 

„Sieć nośników DOOH w Polsce rozwija się dynamicznie, szczególnie segment Indoor. Duży potencjał ilościowy nie przynosi jeszcze odpowiedniego poziomu wydatków reklamodawców. Jedną z przeszkód na drodze do częstego wykorzystania Digital OOH  jest brak badań potwierdzających jego efektywność. Wyniki ewaluacji kampanii OMD pokazują, że była to kampania widoczna i skuteczna oraz niezwykle efektywna kosztowo”– mówi Magdalena Mussmann, deputy buying director OMD.

 

„Cieszymy się, że jako pierwsi przeprowadziliśmy to badanie i jesteśmy w stanie zaprezentować dowody na to, że kampanie DOOH działają. Będziemy kontynuować i rozwijać badania, żeby usatysfakcjonować naszych Klientów i dostarczyć niezbitych dowodów, że warto wykorzystywać DOOH jako medium reklamowe” – komentuje Marcin Boruta, CEO Screen Network.

 

Badanie terenowe zrealizowano w październiku 2012 roku na reprezentatywnej próbie osób w wieku 18-40 lat. Wykorzystano w nim metodę PAPI (paper and pencil interview) – wywiady z przechodniami w wybranych lokalizacjach

 
 

« poprzedni   |   następny » « wróć

Komentarz miesiąca

„Odwilż”, słońce i przejaśnienia!!!

Po pandemicznym „zamrożeniu” i spowolnieniu branży związanej z komunikacją wizualną właśnie następuje przełom! Widać „odwilż” oraz nowe możliwości, a także nowe wyzwania, które teraz przed branżą stoją. W niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION – jako partner medialny – skupiamy się na Międzynarodowych Targach Reklamy i Druku „Warsaw Rema Extra”, które odbywają się w dniach 15-17. września.

Reklama