Noworoczne postanowienia. Wakacyjne plany Rainbow

Nowa kampania reklamowa biura podróży Rainbow realizowana na nośnikach OOH i DOOH przenosi temat noworocznych postanowień do przestrzeni publicznej, reinterpretując je w lekkim, wakacyjnym kontekście. Kreacje obecne m.in. na największych lotniskach oraz w punktach sprzedaży wykorzystują codzienne deklaracje konsumentów jako punkt wyjścia do prostego przekazu: realizacja planów i potrzeb może następować naturalnie, bez presji i rygoru.
Kampania opiera się na serii trzech spójnych wizualnie kreacji, które zestawiają osobiste aspiracje z uniwersalnym hasłem przewodnim „To będzie Twoje lato”. Wyraźny podział komunikacyjny pozwala odróżnić indywidualne potrzeby odbiorców od roli marki, ograniczonej do wspierającego, inspirującego komunikatu.
Szczególną rolę w kampanii odgrywają formaty DOOH, które dzięki lokalizacjom o wysokim natężeniu ruchu i kontekstowi podróżniczemu wzmacniają emocjonalny odbiór przekazu. Obecność reklam w przestrzeniach tranzytowych sprawia, że komunikat trafia do odbiorców w momencie sprzyjającym myśleniu o zmianie rytmu codzienności i planowaniu przyszłych wyjazdów.

© Rainbow