Rekordowy rok 2024. Reklama cyfrowa w USA

Z opublikowanego raportu „IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024” wynika, że branża reklamy cyfrowej w Stanach Zjednoczonych osiągnęła w minionym roku rekordowy poziom 258,6 mld dolarów przychodu. Oznacza to wzrost o 14,9 procent w odniesieniu rok do roku.

© Photogenica

Raport, tworzony już po raz 29. przez amerykański IAB, stanowi kluczowy punkt odniesienia dla rynku reklamy cyfrowej w USA i obejmuje wszystkie główne kanały cyfrowe – od wideo i audio, przez media społecznościowe, aż po media komercyjne i wyszukiwarki. Wzrost branży reklamy cyfrowej o niemalże 15 procent w porównaniu z rokiem 2023 podkreśla ogromną zdolność sektora do adaptacji w obliczu zmieniających się technologii i zachowań konsumentów. Największy wzrost, wynoszący 23 procent, osiągnął segment retail media networks, natomiast największy wzrost udziału w rynku należy do średniej wielkości wydawców. W raporcie wskazano również główne motory napędzające wzrost branży. Należą do nich wideo cyfrowe, sieci retail media, wyszukiwarki i social media.

Kluczowe trendy 2025

Raport zwraca uwagę na trendy, które zdominują branżę w tym roku. Spodziewać należy się wzrostu znaczenia reklamy opartej na AI, wzmocnienia długofalowych partnerstw z twórcami zamiast jednorazowych kampanii, a także silniejszego nacisku na dane first-party, monetyzacja CTV przez pakiety tematyczne i transmisje sportowe i wzrostu znaczenia strategii commerce-first obejmujących wiele platform.