Stabilny I kwartał. Rynek OOH w Polsce

OOHlife Izba Gospodarcza opublikowała najnowsze dane dotyczące wielkości monitorowanego rynku reklamy OOH w Polsce w pierwszym kwartale 2025 roku, przygotowane we współpracy z Publicis Groupe. W I kwartale wartość sprzedaży w trzech głównych segmentach – Klasyczne OOH, City Transport i Digital OOH – wyniosła 169,18 mln złotych, co oznacza wzrost o 1,1 procent rok do roku.

© Photogenica

W analizie uwzględniono dane na bazie tych samych firm, które objęte były monitoringiem w pierwszym kwartale 2024 roku, co pozwala precyzyjnie ocenić tendencje rynkowe. Rynek reklamy OOH w pierwszym kwartale 2025 roku kształtował się następująco:

Klasyczne OOH – 64,3 procent udziału (108,85 mln PLN),

Digital OOH – 30,3 procent udziału (51,18 mln PLN),

City Transport – 5,4 procent udziału (9,15 mln PLN).

Wyniki, wyniki

Sprzedaż w segmencie klasycznego OOH wyniosła w I kwartale 2025 roku 108,85 mln złotych, co oznacza spadek o 4,4 procent względem analogicznego okresu 2024 roku (113,83 mln złotych). Największy wpływ na wynik klasycznego OOH w I kwartale 2025 roku miały nośniki typu Citylight (42 procent) oraz billboardy 18 m² (20 procent). Znaczący udział miały również formaty Frontlight (14 procent), Backlight (11 procent) oraz Wielki Format (11 procent). Mniejszy, ale wciąż zauważalny udział miały billboardy 12 m² (2 procent), których rola ogranicza się głównie do kampanii lokalnych i regionalnych.

Segment Digital OOH odnotował w I kwartale 2025 roku sprzedaż na poziomie 51,18 mln złotych, co oznacza wzrost o 19,4 procent w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku (42,88 mln złotych). Jednocześnie udział reklamy cyfrowej w całym rynku OOH przekroczył 30 procent, co potwierdza jej rosnące znaczenie.

Sprzedaż w segmencie City Transport wyniosła w I kwartale 2025 roku 9,15 mln złotych, co oznacza spadek o 13,4 procent w porównaniu do analogicznego okresu 2024 roku (10,57 mln złotych). Spadek ten nie wynika z mniejszej aktywności reklamowej. Część nośników cyfrowych wykorzystywanych w pojazdach komunikacji miejskiej – w tym również w wagonach Metra Warszawskiego – została w tym roku przeklasyfikowana i ujęta w segmencie Digital OOH.

Dobre perspektywy

Po stabilnym początku roku branża reklamy zewnętrznej z optymizmem patrzy na kolejne kwartały 2025 roku. Przewidywany wzrost gospodarczy na poziomie 3,5 procent, planowane kampanie sezonowe oraz rosnący zasięg reklamy OOH będą sprzyjać dalszemu zwiększaniu nakładów na komunikację w przestrzeni Out of Home. Segment Digital OOH pozostanie głównym źródłem wzrostu rynku, a stabilne wyniki klasycznych nośników oraz utrzymujące się zainteresowanie reklamą w City Transporcie, zwłaszcza w dużych miastach, również będą pozytywnie wpływać na aktywność reklamową.