Zagrożenia na drodze. Uważaj kierowco!

© Lotna

Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie rozpoczął szeroko zakrojoną kampanię, której celem jest poprawa bezpieczeństwa na drogach. Za kreację odpowiedzialna jest agencja kreatywno-brandingowa Lotna.

Celem kampanii jest przede wszystkim podniesienie świadomości kierowców na temat czekających na nich zagrożeń drogowych, podniesienie świadomości, a przez to zmiana nawyków i poprawa bezpieczeństwa na drogach. Kampania koncentruje się na 5 najczęstszych przyczynach wypadków i kolizji na polskich drogach. Są nimi nadmierna prędkość, pierwszeństwo pieszego na pasach, nieodpowiednia widoczność, niewłaściwe oświetlenie w aucie oraz brak odpowiedniej odległości pomiędzy pojazdami. Każda z 5 odsłon to scenka obrazująca zwykłe zdarzenie drogowe, które może przydarzyć się każdemu, kto wsiada za kółko. Jednak każdej z tych sytuacji można było uniknąć. Wystarczyła odpowiednia reakcja lub wcześniejsze przygotowanie pojazdu do drogi.

Wyraźny przekaz
Oddzielne layouty połączone są prostymi i mocnymi hasłami, które odnoszą się bezpośrednio do wszystkich uczestników ruchu drogowego. Obrazem pokazany jest efekt. Z kolei słowa dają rozwiązania, które pomogłoby kierowcy uniknąć nieprzyjemnego i potencjalnie bardzo niebezpiecznego zdarzenia. Całość przekazu ma zwrócić uwagę kierowców, skłonić do refleksji oraz analizy swoich nawyków.

Kampania informacyjna dla kierowców prowadzona jest w Internecie oraz na nośnikach OOH w lutym oraz kwietniu 2024 roku.