Globalne wydatki. Reklama w 2026 roku

Prognozy Global Ad Spend Forecasts dentsu wskazują, że w 2026 roku globalne wydatki reklamowe wzrosną o 5,1 procent, a ich łączna wartość po raz pierwszy w historii przekroczy 1 bilion USD. Wzrost napędzany jest przejściem rynku w tzw. Erę Algorytmiczną, w której kluczową rolę odgrywają dane, automatyzacja oraz sztuczna inteligencja, zmieniające sposób planowania i zakupu mediów.

© Photogenica

Algorytmy coraz silniej wpływają na konsumpcję treści i decyzje zakupowe, dlatego marki muszą szukać nowych form obecności i wyróżnienia się w ekosystemach cyfrowych. Media pełnią obecnie funkcję systemu łączącego marki z konsumentami, a każdy punkt styku staje się okazją do interakcji, zakupów i budowania zaangażowania.

Dynamiczny rozwój rozwiązań AI, wdrażanych m.in. przez walled gardens, oraz narzędzi takich jak przeglądy i tryby AI w wyszukiwarkach, zmuszają do zrewidowania strategii obecności organicznej. W odpowiedzi rośnie znaczenie reklamy płatnej, retail mediów oraz formatów cyfrowych, obejmujących zarówno środowisko online, jak i offline. Jednocześnie rozwój ekranów DOOH, szczególnie w przestrzeniach handlowych, zwiększa udział tego kanału w globalnych budżetach.

Udział kanałów cyfrowych w całkowitych wydatkach reklamowych w 2026 roku osiągnie 59 procent. Globalne wydatki na reklamę cyfrową wzrosną o 6,7 procent i będą stanowić 68,7 procent wszystkich inwestycji reklamowych. Najszybciej rosnącym kanałem pozostaną retail media, następnie wideo online z dynamiką 11,5 procent oraz media społecznościowe, które wzrosną o 11,4 procent. Reklama programatyczna odpowiadać będzie za ponad cztery piąte wydatków cyfrowych.