Kampania bez logo. Wizualna oczywistość

© McDonalds / Leo Burnett

McDonalds w najnowszej kampanii promującej menu śniadaniowe w Wielkiej Brytanii stawia na … same produkty. W wielokonałowej kreacji w ogóle nie pojawia się logo marki. Kampania OOH przyjmuje minimalistyczne, odważne podejście. Zdjęcia, pokazujące produkty śniadaniowe mają zadziałać na wyobraźnię odbiorców i pobudzić ich apetyt. Produkty, pokazywane są w znacznych przybliżeniach i mimo że pojawiają się na nośnikach OOH bez brandingu i charakterystycznych dla marki kolorów, są natychmiast rozpoznawalne przez większość odbiorców. Nowa odsłona śniadania McDonalds przygotowana przez agencję Leo Burnett zbudowana jest wokół idei, ponieważ śniadanie z menu sieciówki jest tak kultowe, że nie wymaga wyjaśnień. Klasyczne menu sieci restauracji jest identyczne na całym świecie i niezmienione od dekad nie trudno jest zatem rozpoznać, gdzie prezentowaną kanapkę można kupić. Działania są kontynuacją niedawno przeprowadzonej kampanii „Only at McDonalds”, w której branding również był ograniczony. W podobny sposób sieć była promowana kilkukrotnie we Francji od 2013 roku.