Standardy kreacji display 2025. Garść cennych informacji

Reklamy display cieszą się niesłabnącą popularność, a ich siła przekazu jest coraz większa. Co zrobić, aby były one jeszcze bardziej widoczne, zapamiętywane i zoptymalizowane pod kątem efektywności kampanii?

© IAB Polska

Przygotowane Standardy Reklamy Display IAB Polska umożliwiają dostosowanie reklamy display do aktualnych wymagań nośników treści internetowych. Powstały one w wyniku pracy grupy zadaniowej oraz szerokich konsultacji branżowych. Wśród wytycznych, które pojawiły się na 2025 r. na plan pierwszy wysuwają się takie kluczowe kwestie jak integracja standardów dla desktop i mobile. Duża potrzeba zmiany w tym zakresie dążąca do ujednolicenia standardów dla różnych typów ekranów wynika z zachowań użytkowników, którzy coraz częściej w standardzie korzystają z wielu cyfrowych źródeł.

Szczegółowe wytyczne

Ponadto zaktualizowano najczęściej stosowane w Polsce formaty reklamowe i dopuszczalne typy plików. Zrezygnowano np. z formatu SWF, który został wycofany w grudniu 2020 r. oraz z oddzielnych wymagań emisyjnych dla tabletów. Zwiększono także dopuszczalny maksymalny rozmiar plików dzięki czemu reklamy są lepiej dostosowane do potrzeb wszystkich uczestników rynków. Standardy Display 2025 zawierają uaktualnione zasady emisji reklam zawierających materiały wideo. Twórcy dokumentu uwzględnili możliwości emisji wideo w głównych formatach, określając szczegółowe zalecenia techniczne.

W związku z nowymi regulacjami Internetu, m.in. obowiązującym od kilku miesięcy Aktem o Usługach Cyfrowych (DSA), nowe standardy wymagały również uwzględnienia bezpieczeństwa i komfortu użytkowników. Doprecyzowane zostały zasady jasnego określania przestrzeni reklamowej, m.in. to, że jednostka reklamowa musi mieć wyraźnie określone granice, być oznaczona słowem „Reklama” i wyraźnie odróżnialna od treści wydawcy. Nowe rekomendacje kładą nacisk na czytelność samych formatów. Istotne jest również podkreślenie zapisów mówiący, że reklama powinna być jasna, zrozumiała i nie wprowadzać użytkownika w błąd.