Opadająca fala

Opracował: Jacek Golicz

Do 2000 roku ogólny wolumen produkcji poligraficznej szedł w parze z rosnącym produktem krajowym brutto. Od początku XXI wieku postępuje rozprzężenie tych dwóch wskaźników, a produkcja poligraficzna – w przeciwieństwie do PKB – spada w krajach wysoko uprzemysłowionych. Z drugiej strony, w państwach o gospodarce rozwijającej się wolumen druku rośnie wraz z coraz wyższym PKB.

Można zidentyfikować pięć głównych trendów, które przemawiają na rzecz technologii cyfrowej:

- cyfryzację/web to print,

- druk krótszych serii aplikacji,

- druk spersonalizowany,

- druk w formacie XXL,

- zastosowania przemysłowe (np. zadruk ceramiki).

Widać zatem, że druk cyfrowy sam kreuje zupełnie nowe możliwości zastosowania, a tym samym napędza się samoczynnie.

Początek końca

W ciągu ostatniej dekady mogliśmy zaobserwować rosnące zazębianie się istniejących technologii druku oraz powstawanie i utrwalanie nowych trendów i modeli biznesowych. Marketing cyfrowy stał się rzeczywistością, ale w perspektywie średnioterminowej fala cyfryzacji opadnie i trzeba będzie poszukać nowych modeli biznesowych. Zapewne w wielu przypadkach urządzenia elektroniczne bazujące na technologii LCD/LED zastąpią produkty poligraficzne, a drukarnie zajmujące się wyłącznie drukiem offsetowym – już dziś uznawane za przestarzałe – trafią do lamusa.

Widoki na przyszłość

Jak zatem przygotować się na trudniejsze dla druku cyfrowego czasy? Rozwiązaniem są innowacyjne modele biznesowe. Można je opisać w trzech kategoriach: Rozwiązania szyte na miarę – oznacza to indywidualną obsługę klienta od etapu projektowania, poprzez wykonanie aplikacji, aż po organizację kampanii. Kluczowe jest tutaj kompleksowe podejście, nieograniczające się wyłącznie do produkcji poligraficznej. Systemy web to print i druk na żądanie – takie rozwiązania zapewniają maksimum elastyczności zarówno dla klienta, jak i drukarni, nie wspominając już o tym, że zwiększają opłacalność produkcji. Druk przemysłowy – w tym przypadku chodzi o druk na takich materiałach, jak szkło, ceramika, metal, tkaniny czy drewno. Podsumowując, choć druk cyfrowy jest obecnie w natarciu, wzrost jego popularności nie będzie trwał wiecznie. Warto już teraz zdać sobie sprawę z ograniczeń tej technologii i jak najlepiej wykorzystać istniejące możliwości, by również w przyszłości utrzymać się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.

Opracowano na podstawie artykułu „The future of large-format digital printing”, opublikowanego w newsletterze „Process”, numer 82/2012.