Pepsi versus Coca-Cola. Sprytna kampania?

© Pepsi

Po tym jak Coca-Cola z pozytywnym efektem wskrzesiła kultową kampanię „Share a Coke” z imionami zamiast nazwy na etykietach, Pepsi również wkroczyła na marketingową arenę. Dzieje się to na rynku amerykańskim, na którym Pepsi traci swoją pozycję wśród kolorowych napojów gazowanych (w tym roku spadła na pozycję 4). Główny rywal Coli zdecydował się sparodiować jej limitowaną edycję napoju umieszczając na swoich etykietach nazwy różnych dań kojarzonym z letnim czasem wypoczynku. Butelki Pepsi mają etykiety z takimi nazwami jak Burgers, Pizzan, czy Wings, co ma wzmocnić przekaz producenta napoju, którego hasłem jest „Jedzenie zasługuje na Pepsi”.

Oryginalna akcja „Share a Coke” jest powszechnie postrzegana jako triumf spersonalizowanego marketingu ze względu na butelki oznaczone różnymi imionami, które mają być przekazywane między przyjaciółmi i rodziną. „Share a Coke” pomogło zwiększyć sprzedaż w momencie, gdy konsumenci, a zwłaszcza młodzi ludzie, generalnie odwracali się od słodkich napojów gazowanych. Pepsi chce z kolei pokazać, że lepiej jest delektować się smakiem napoju jako dodatku do posiłku.